威廉王子大婚 引發(fā)出版熱

　　矚目的英國威廉王子與凱特·米德爾頓的婚禮于4月29日在倫敦舉行。在經(jīng)濟低迷時期，王室婚禮屢次拉動內(nèi)需，成為英國傳統(tǒng)行業(yè)復(fù)蘇的動力。英國印刷界也對這場婚禮充滿了期待，因為王室婚禮大都能為其帶來巨大財源。本次王室婚禮也確實為報紙書刊印刷和印刷紀念品市場帶來了新商機，但是，與之前的王室婚禮發(fā)揮的作用相比，整體上威廉王子與凱特·米德爾頓的世紀婚禮對提振印刷業(yè)的刺激力量有所下滑。
　　
　　刺激報紙書刊印刷新需求
　　
　　據(jù)分析，本次婚禮為印刷行業(yè)帶來的訂單分為官方訂單和非官方訂單。除王室產(chǎn)品外，威廉王子大婚為相關(guān)印刷市場的刺激作用有目共睹。臨近婚禮日期，市場上越來越多地充斥著和婚禮相關(guān)的印刷產(chǎn)品。例如，一系列雜志特刊陸續(xù)出版上市。圣艾芙斯集團就承印了多本雜志;大部分報紙也會為婚禮增加副刊，擴大報道范圍。
　　
　　在書業(yè)，情況同樣如此，英國《書商》雜志曾報道，2011年有40多本與王室婚禮相關(guān)的圖書出版。銷售好的是《織出你的王室婚禮》，該書在意大利首印，而后在英國西谷印刷公司重印。常春藤出版社的尼基·蒂爾伯里表示，圖書獲得了巨大成功。她說：“相關(guān)圖書銷售火暴，非常令人振奮，尤其是我們的圖書一度超過了杰米·奧利佛的新圖書，居于亞馬遜書單。”
　　
　　位于德文郡的LCD印刷公司也承印了一本名為《可愛公主婚禮》的漫畫。另外，也有出版商出版了漫畫小說《凱特和威廉：談一場公開的戀愛》，與其他眾多書籍和紀念品一起在王室婚禮舉行之前涌向市場。
　　
　　掀起印刷紀念品銷售熱潮
　　
　　英國的王室紀念品產(chǎn)業(yè)已有百年歷史，本次王室婚禮為紀念品銷售帶來了又一次熱潮，企業(yè)家們也善于抓住商機獲利。據(jù)英國媒體報道，在4月29日之前，僅與婚禮相關(guān)的T恤衫、明信片的這一類紀念品就有3000萬英鎊的銷售額。
　　
　　英國的面具印刷和零售公司面具貿(mào)易公司的總經(jīng)理雷·達菲說，自從婚禮日期公布后，該公司的王室家庭面具訂單就急劇增長，以威廉王子和凱特·米德爾頓為模型的面具就增加到了10萬多個，同時以其余王室成員為模型的面具也賣出了數(shù)萬個。他認為，王室婚禮再一次刺激了印刷業(yè)的增長。“婚禮對訂單的影響很大，我們不得不招聘新員工，尋找新辦公場所來滿足需求。”雷·達菲說。他們近日就又分別生產(chǎn)了2萬個“凱特”和“威廉”。
　　
　　面具需求的增長絕不是特例。據(jù)蜂蜜樹出版公司介紹，王室婚宴的邀請函炙手可熱，而由游戲發(fā)行公司動作公司制作、理查德愛德華公司印刷的撲克——王室婚禮撲克也已經(jīng)吸引了很多廠商的注意。還有一家玩具公司根據(jù)婚禮開發(fā)了一款紙牌卡片游戲，馬克杯、鑰匙鏈甚至啤酒杯墊等產(chǎn)品的需求也都受到了拉動。
　　
　　部分官方訂單流向海外
　　
　　不過，在官方訂單方面，之前就有業(yè)內(nèi)人士警告，婚禮所帶來的相關(guān)印刷服務(wù)將會由廉價進口商提供，而非英國本土印刷企業(yè)。如，參加婚禮的嘉賓將會得到精美圍巾，而這些圍巾卻在印度生產(chǎn)。據(jù)生產(chǎn)商印度森達克斯貿(mào)易公司介紹，這些圍巾的兩面分別印刷了英國國旗和動物花紋。談及為何能得到此次商機，該公司負責(zé)人表示，圍巾品牌波登被英國王室列為長圍巾供應(yīng)商，波登又在范圍內(nèi)尋找生產(chǎn)商，終印度公司從中國和韓國生產(chǎn)商中脫穎而出。
　　
　　當然也有英國印刷企業(yè)得到了官方訂單。單張紙雜志印刷公司史蒂芬喬治公司就承印了15萬份的28頁A5全彩婚禮手冊。
　　
　　針對很多王室婚禮相關(guān)產(chǎn)品在海外制作的局面，英國印刷工業(yè)聯(lián)合的企業(yè)事務(wù)主管安德魯·布朗表示，海外競爭對手對國內(nèi)市場影響很大。“毋庸置疑，婚禮對印刷需求是個刺激，很多紀念品都得印刷。但是，這些物品有多少是在英國印制?即期的短版印刷活件還能確保在國內(nèi)生產(chǎn)，但是由于婚禮日期確定，這些活件可以提前下單，很明顯這些訂單也可以流向國外。”
　　
　　王室婚禮拉動效用減弱
　　
　　業(yè)界對這場婚禮究竟能在多大程度上帶動行業(yè)發(fā)展產(chǎn)生了分歧。達菲認為，王室婚禮帶來的市場潛力十分巨大，但是紙牌印刷商理查德愛德華公司的市場銷售經(jīng)理路易莎·莫杰卻認為，相關(guān)的興趣消費具有選擇性，因此該公司只印刷了數(shù)量有限的王室婚禮特別版紙牌。她說：“很明顯，并不是所有東西都那么吸引人，因此我們并沒有大量生產(chǎn)應(yīng)景產(chǎn)品，只是印刷了500副限量版紙牌，其中有360副還是有人提前預(yù)定的。”
　　
　　不得不說，英國人對婚禮的興趣和熱情確實沒有以前高。因恰逢復(fù)活節(jié)，形成前后兩個4天周末假期，上班族就可以把3天的休假持續(xù)到11天，因此很多民眾都打算利用這段時間出去旅游，不參觀王室婚禮、購買紀念品。同時，隨著政府削減支出的效應(yīng)顯現(xiàn)，很多人并不支持在他們看來是一件“浪費華麗的事件”。
　　
　　據(jù)報道，4月29日觀看威廉王子婚禮的電視觀眾人數(shù)約有20億人。但觀眾同時也意味著性的競爭，尤其在印刷行業(yè)，廉價的進口產(chǎn)品對英國市場已是很大打擊。因此，整體上，這場王室婚禮沒有過去的婚禮對印刷紀念品產(chǎn)生的拉動作用大，雖然很多英國廠商因此而得到了機會。另外，一些在國外印刷的活件還出現(xiàn)了引起公眾高度關(guān)注的問題，如一家生產(chǎn)婚禮杯子的中國公司就把威廉王子的照片錯印為其弟弟哈里王子的照片，這對英國印刷業(yè)來說是一個有益的錯誤。