從香港第六份免費報紙上市看媒體經營模式變革

　　【ppzhan摘要】2011年9月21日，香港第六份免費報紙《爽報》上市，目標發行80萬份。由此，“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰場。免費報紙是完全忽略成本價以達到發行量大化，并追求廣告投放達到盈利的報紙。這種盈利模式值得我們深入探討，并從中探析傳統報紙的未來發展。
　　
　　2011年9月21日，香港第六份免費報紙《爽報》上市，目標發行80萬份。由此，“壹傳媒”也加入了免費報紙的戰場。
　　
　　免費報紙的再度增加，又一次引發了業內的關注。自2000年在新加坡出現了亞洲份免費報紙后，免費報紙迅速風靡起來。香港免費報紙《都市日報》的廣告年收入是3.6億港元，占香港全年廣告業收入的3%。有業內人士憑經驗作了估測，即扣除所有成本，《都市日報》每月能凈賺四五百萬港元。《都市日報》的盈利，令不少商家蠢蠢欲動，迄今香港已有了六份免費報紙。
　　
　　免費報紙是完全忽略成本價以達到發行量大化，并追求廣告投放達到盈利的報紙。這種盈利模式值得我們深入探討，并從中探析傳統報紙的未來發展。
　　
　　報紙盈利模式的變革
　　
　　報業發展已有300多年的歷史了，報紙由此被稱為現代大眾媒介的形態。從19世紀初，西方新聞傳播開始了“大眾化”的現代歷程，大眾媒介時代逐漸顯現。早期的便士報——英國的《太陽報》出現，開始以街頭零售為主的發行方式，而美國“廉價報紙”的興起真正地將報紙推向大眾化。
　　
　　但從20世紀以來，隨著技術的發展，新媒介的興起，報紙的主導地位逐漸降低。在歐美興起一種具有產業屬性的免費新聞紙，有正式刊號并面向大眾公開發行，以刊登新聞信息和時事評論為主，與傳統報紙展開競爭。從英國首份便士報的發行到免費報紙的出現，無疑帶來了報業的巨大改革。
　　
　　與傳統報紙相比，免費報紙在以下方面發生了明顯變革：
　　
　　，從版面上看，免費報紙的廣告版面超過傳統報紙。商業報紙的發展離不開廣告經營。縱觀中國報業史，商業報紙歷來重視廣告版面的發展。早在1872年4月由英國人在上海創辦的《申報》開始，就非常注重廣告經營，創刊以來廣告版面逐年增加，甚至達到50%。但是免費報紙的廣告版面超過了傳統商業報紙。如今上海的免費報《I時代報》的版面有18—22個，廣告與新聞各占二分之一，其他的免費報紙的廣告版面則大多超過50%。
　　
　　第二，從新聞編輯方針來看，傳統報紙以新聞報道為主，追求事實的客觀性與真實性，廣告與新聞有明顯區分。但是免費報紙正在逐漸模糊新聞與廣告的界限。上海免費報紙《I時代報》周刊中的廣告多以軟文為主，廣告與非廣告的界限模糊化，幾乎難以區分。在這樣一個免費報紙發展的時代，賣新聞似成為理所當然，對新聞植入式的營銷也顯得冠冕堂皇。《Upa-per》高管就明確告訴編采人員：傳統報紙對于賣新聞、新聞可以收費這件事情比較忌諱，可是對于我們來說，“我常常告訴我們業務部的同仁，你們就把這份報紙當做DM!”，“客戶有什么需要，我們都可以配合他，只要不是說謊，只要不是違反法律的事，造成對消費者的傷害，都可以配合。”
　　
　　第三，從受眾來看，免費報紙所針對的受眾不同于傳統報紙。傳統意義上的大眾報紙面向社會大眾，一般著重報道地方新聞、社會新聞、警事新聞、體育新聞等，文字簡短通俗，編排活潑花哨，以廣大平民百姓為主要讀者對象。但是免費報紙面向的受眾是小眾，因此其內容會有針對性地進行定位，版式設置也更加鎖定目標受眾，進行分眾傳播。國內目前不少免費 報紙是地鐵報，就是針對乘坐地鐵受眾的特點量身定制的。