從香港第六份免費(fèi)報(bào)紙上市看媒體經(jīng)營模式變革

　　【ppzhan摘要】2011年9月21日，香港第六份免費(fèi)報(bào)紙《爽報(bào)》上市，目標(biāo)發(fā)行80萬份。由此，“壹傳媒”也加入了免費(fèi)報(bào)紙的戰(zhàn)場。免費(fèi)報(bào)紙是完全忽略成本價(jià)以達(dá)到發(fā)行量大化，并追求廣告投放達(dá)到盈利的報(bào)紙。這種盈利模式值得我們深入探討，并從中探析傳統(tǒng)報(bào)紙的未來發(fā)展。
　　
　　2011年9月21日，香港第六份免費(fèi)報(bào)紙《爽報(bào)》上市，目標(biāo)發(fā)行80萬份。由此，“壹傳媒”也加入了免費(fèi)報(bào)紙的戰(zhàn)場。
　　
　　免費(fèi)報(bào)紙的再度增加，又一次引發(fā)了業(yè)內(nèi)的關(guān)注。自2000年在新加坡出現(xiàn)了亞洲份免費(fèi)報(bào)紙后，免費(fèi)報(bào)紙迅速風(fēng)靡起來。香港免費(fèi)報(bào)紙《都市日?qǐng)?bào)》的廣告年收入是3.6億港元，占香港全年廣告業(yè)收入的3%。有業(yè)內(nèi)人士憑經(jīng)驗(yàn)作了估測，即扣除所有成本，《都市日?qǐng)?bào)》每月能凈賺四五百萬港元。《都市日?qǐng)?bào)》的盈利，令不少商家蠢蠢欲動(dòng)，迄今香港已有了六份免費(fèi)報(bào)紙。
　　
　　免費(fèi)報(bào)紙是完全忽略成本價(jià)以達(dá)到發(fā)行量大化，并追求廣告投放達(dá)到盈利的報(bào)紙。這種盈利模式值得我們深入探討，并從中探析傳統(tǒng)報(bào)紙的未來發(fā)展。
　　
　　報(bào)紙盈利模式的變革
　　
　　報(bào)業(yè)發(fā)展已有300多年的歷史了，報(bào)紙由此被稱為現(xiàn)代大眾媒介的形態(tài)。從19世紀(jì)初，西方新聞傳播開始了“大眾化”的現(xiàn)代歷程，大眾媒介時(shí)代逐漸顯現(xiàn)。早期的便士報(bào)——英國的《太陽報(bào)》出現(xiàn)，開始以街頭零售為主的發(fā)行方式，而美國“廉價(jià)報(bào)紙”的興起真正地將報(bào)紙推向大眾化。
　　
　　但從20世紀(jì)以來，隨著技術(shù)的發(fā)展，新媒介的興起，報(bào)紙的主導(dǎo)地位逐漸降低。在歐美興起一種具有產(chǎn)業(yè)屬性的免費(fèi)新聞紙，有正式刊號(hào)并面向大眾公開發(fā)行，以刊登新聞信息和時(shí)事評(píng)論為主，與傳統(tǒng)報(bào)紙展開競爭。從英國首份便士報(bào)的發(fā)行到免費(fèi)報(bào)紙的出現(xiàn)，無疑帶來了報(bào)業(yè)的巨大改革。
　　
　　與傳統(tǒng)報(bào)紙相比，免費(fèi)報(bào)紙?jiān)谝韵路矫姘l(fā)生了明顯變革：
　　
　　，從版面上看，免費(fèi)報(bào)紙的廣告版面超過傳統(tǒng)報(bào)紙。商業(yè)報(bào)紙的發(fā)展離不開廣告經(jīng)營。縱觀中國報(bào)業(yè)史，商業(yè)報(bào)紙歷來重視廣告版面的發(fā)展。早在1872年4月由英國人在上海創(chuàng)辦的《申報(bào)》開始，就非常注重廣告經(jīng)營，創(chuàng)刊以來廣告版面逐年增加，甚至達(dá)到50%。但是免費(fèi)報(bào)紙的廣告版面超過了傳統(tǒng)商業(yè)報(bào)紙。如今上海的免費(fèi)報(bào)《I時(shí)代報(bào)》的版面有18—22個(gè)，廣告與新聞各占二分之一，其他的免費(fèi)報(bào)紙的廣告版面則大多超過50%。
　　
　　第二，從新聞編輯方針來看，傳統(tǒng)報(bào)紙以新聞報(bào)道為主，追求事實(shí)的客觀性與真實(shí)性，廣告與新聞?dòng)忻黠@區(qū)分。但是免費(fèi)報(bào)紙正在逐漸模糊新聞與廣告的界限。上海免費(fèi)報(bào)紙《I時(shí)代報(bào)》周刊中的廣告多以軟文為主，廣告與非廣告的界限模糊化，幾乎難以區(qū)分。在這樣一個(gè)免費(fèi)報(bào)紙發(fā)展的時(shí)代，賣新聞似成為理所當(dāng)然，對(duì)新聞植入式的營銷也顯得冠冕堂皇。《Upa-per》高管就明確告訴編采人員：傳統(tǒng)報(bào)紙對(duì)于賣新聞、新聞可以收費(fèi)這件事情比較忌諱，可是對(duì)于我們來說，“我常常告訴我們業(yè)務(wù)部的同仁，你們就把這份報(bào)紙當(dāng)做DM!”，“客戶有什么需要，我們都可以配合他，只要不是說謊，只要不是違反法律的事，造成對(duì)消費(fèi)者的傷害，都可以配合。”
　　
　　第三，從受眾來看，免費(fèi)報(bào)紙所針對(duì)的受眾不同于傳統(tǒng)報(bào)紙。傳統(tǒng)意義上的大眾報(bào)紙面向社會(huì)大眾，一般著重報(bào)道地方新聞、社會(huì)新聞、警事新聞、體育新聞等，文字簡短通俗，編排活潑花哨，以廣大平民百姓為主要讀者對(duì)象。但是免費(fèi)報(bào)紙面向的受眾是小眾，因此其內(nèi)容會(huì)有針對(duì)性地進(jìn)行定位，版式設(shè)置也更加鎖定目標(biāo)受眾，進(jìn)行分眾傳播。國內(nèi)目前不少免費(fèi) 報(bào)紙是地鐵報(bào)，就是針對(duì)乘坐地鐵受眾的特點(diǎn)量身定制的。