郭永新談中國紙業面臨的挑戰與戰略對策

　　【ppzhan摘要】中國紙業20年奮發進取，邁上紙業新高峰。中國造紙產量在紙業中，是日本的4-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國家的將近10倍。在之上我們又迎來新的挑戰。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業出現嚴重困難。同質化競爭是行業景氣度低的重要原因。面對這樣的低迷，我們未來怎么發展呢?郭永新先生在第四屆中國紙業發展大會上的演講實錄,題為“中國紙業面臨的挑戰與戰略對策”，對這一問題提出了建設性意見，五大戰略紙業新未來。
　　
　　中國紙業20年奮發進取，邁上紙業新高峰。十一五期間，機制紙及紙板的產量從6804萬噸增長到2010年的產量突破一億噸，年均增長10.2%。我們可以看到，從6800萬噸到10036萬噸，中國造紙產量在紙業中，是日本的4-5倍，是芬蘭、瑞典這樣老牌造紙國家的將近10倍。
　　
　　在之上我們又迎來新的挑戰。今年以來，受紙漿原料以及其他成本漲價的影響，造紙業出現嚴重困難。1-7月份，全行業機制紙及紙板行業產值增長25.59%，產量增加15.56%，但利潤同比增長-4.92%，到9月份造紙產品銷售疲軟，產成品庫存增長11.17%。9月以后行業壓力略有減輕，造紙行業的利潤增長幅度，從7月份的-4.92%變為8月份-1.129%，9月份利潤同比增長是-0.79%，這個變化和近紙漿價格略有下降有關系。造紙行業利潤率負增長幅度變小了，但是行業目前仍未走出困難期。經測算，如果我們現在是15%的產量增長，利潤還是負增長，或者不增長，就相當于今年一年將有1500萬噸的產品是白干了。中國輕工業信息中心發布的造紙行業景氣指數顯示，目前的造紙行業的產值景氣指數是在100之上，產值增長還是在100以上比較高的。解釋一下100的基準如何確定的，它是前3年，2008、2009、2010年這三年的平均增長速度，景氣是一個增幅和增幅的比較。但是，我們看利潤景氣指數，自從4月份以來一直處在低位徘徊，8、9月份略有好轉，也只是在90的位置上，低于90就是經濟景氣趨冷，現在正是在這個邊緣之上。
　　
　　為什么會出現這樣的問題?挑戰根源來自于四個一樣，目前主流的企業有四個一樣：叫做設備一樣，我們大企業的設備不是美卓的就是福伊特的，都差不多。不是奔馳，就是寶馬，設計水平一樣。第二是原料一樣，包裝紙用進口廢紙多一些，文化紙就用進口的全木漿，品質是一樣。第三是產品一樣，要么是新聞紙，要么是涂布的銅板，或者是非涂布的雙膠，主流產品基本一樣。第四是市場一樣，基本上外銷有一點，主要是國內市場。四個一樣的同質化競爭，是行業景氣度低的重要原因。
　　
　　面對這樣的低迷，我們未來怎么發展呢?提一點建設性意見，五大戰略紙業新未來。
　　
　　是新產品開發戰略。新產品開發戰略包括國外做的比較好的紙種，國內還有沒有引進來的，或者引進不那么好，不那么成功的，還可以再繼續引進。也包括國內現有產品的性價比水平提高，技術創新。比如說新聞紙，以前都是在49克，目前都普遍降到45克，甚至更低，利用新產品的開發來提高競爭力。
　　
　　第二是裝備性價比戰略。我們說投入產出非常重要，提高這個性價比是成功的步。我們注意到，目前外資企業、內資企業都在調集重兵，在中國的陣地上加快性價比的建設。外資企業本土化加快，內資企業也在走裝備自主化，包括高速紙機，還有紙漿項目都在加速提升。如果說性價比是摩天嶺，誰占領這個，誰的未來 就會一片輝煌。所以，這個戰略的較量集中在內資和外資的競爭。