傳統報業面臨著數字化轉型的機遇與挑戰

　　【ppzhan摘要】數字閱讀也給傳統出版業帶來了新的機遇，誰能抓住變革先機，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。去年上半年（近的數據）美國印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而的亮點網絡廣告支出同比增長9.29%，但增速與上年同期持平。目前美國報業主要收入仍然來自于發行，但報業發行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個大都市所在報紙的發行量下滑狀況為嚴重。
　　
　　“數字閱讀終會取代傳統報刊，紙質報刊和膠卷、唱片一樣會成為品”，社交雜志應用的Flipboard創始人麥克麥丘（MikeMcCue）認真地說。他的眼中流露出一絲感傷，但更多的則是對數字化閱讀時代的憧憬。
　　
　　Flipboard要做的就是創建一個數字閱讀平臺，整合《時代周刊》、《衛報》、《經濟學人》等上百份報刊雜志以及更多的網絡媒體內容。而麥克麥丘在硅谷的辦公室，放滿了各種報刊雜志。他對傳統紙質報刊的質感留戀不舍，卻又在親手打造新數字閱讀時代。
　　
　　對出版行業來說，這是壞的時代，也是好的時代。報紙發行量持續下滑，廣告收入顯著萎縮，互聯網的免費資訊無處不在，大批報紙先后倒閉，出版行業走到了轉型的邊緣。但與此同時，數字閱讀也給傳統出版業帶來了新的機遇，誰能抓住變革先機，誰就能熬過眼下的出版寒冬，等到未來的春天。
　　
　　出版業經歷寒冬
　　
　　美國報業協會（News paper Association of American，簡稱NAA）的數據顯示，美國報紙行業2011年的廣告收入已從2005年的494億美元下滑到239億美元，萎縮了一半以上，降到了60年來的低點；而發行收入從2002年開始就始終徘徊在100億美元左右。這意味著美國報紙行業收入在6年內下滑了43%。
　　
　　具體來看，去年上半年（近的數據）美國印刷廣告支出同比下滑了9.17%，而的亮點網絡廣告支出同比增長9.29%，但增速與上年同期持平。而且，網絡廣告收入目前僅占美國報業收入的14%。網絡廣告收入增長還無法抵消報業整體廣告收入的下滑，美國報業的失血還在繼續。
　　
　　更為嚴重的是，從1999年開始，各個年齡層讀者不斷下滑。尤其是25-34歲以及35-44歲兩個年齡層的主力讀者，從2002年開始就持續下滑。2007年至今，美國已經有270多家報紙關張倒閉。
　　
　　唇亡齒寒。美國勞工部的數據顯示，目前美國新聞從業人員的平均年薪為43588美元，甚至還低于建筑工人的43870美元，而普通電工的平均年薪則是58860美元。低廉的薪酬待遇留不住高素質的采編人員，除了《華爾街日報》等主流全國性報紙，地區性報紙面臨著嚴重的人員流失問題。
　　
　　付費是把雙刃劍
　　
　　目前美國報業主要收入仍然來自于發行，但報業發行收入從1990年開始就不斷萎縮。25個大都市所在報紙的發行量下滑狀況為嚴重。互聯網免費內容是報業發行收入下滑的直接原因，越來越多的讀者習慣于從網絡獲取免費的資訊，而非訂閱印刷版報刊。
　　
　　面臨發行量下滑的局面，一些主流報業正在努力嘗試數字內容的付費訂閱。但付費訂閱同時也是一把雙刃劍，報紙需要保持一個微妙平衡：付費訂閱會帶來收入，但不可避免地會導致讀者量下滑，網頁點擊量萎縮還會挫傷廣告收入。