美國各大報紙加速推行網站付費門檻

　　【ppzhan摘要】今年是各大報紙加速推出付費門檻的一年：美國各大報紙已經下定決心，不管怎樣，都要向在線新聞讀者收費。我們可以發現這樣一些趨勢：眾多的計量收費對印刷版報紙訂閱者的折扣相當普遍。隨著付費門檻細節試驗的繼續，報刊業相信它們終會有一個解決數字版報紙問題的方法。伴隨著付費門檻由試水階段向全面實施階段的轉變，報刊業在2012年幾乎必然以更多報紙采用付費門檻而結束。
　　
　　據報道，今年是各大報紙加速推出付費門檻的一年：美國各大報紙已經下定決心，不管怎樣，都要向在線新聞讀者收費。多年以來，它們一直只對印刷報紙收費。在此之前，Ebyline網站查看了付費門檻采用情況統計數據，發現大型報紙正以更快的速度推出付費門檻。但是，僅以報紙規模檢驗付費門檻卻是比較片面的。
　　
　　來自美國報刊協會NAA的數據讓我們知道了報紙什么時候激活了付費門檻，以及每種報紙使用的不同類型付費門檻。從這些數據中，我們可以發現這樣一些趨勢：眾多的計量收費對印刷版報紙訂閱者的折扣相當普遍。同時，為明顯的是，采用付費門檻的速度在去年達到；但今年又一次達到較低水平。這表明，隨著付費門檻細節試驗的繼續，報刊業相信它們終會有一個解決數字版報紙問題的方法。
　　
　　計量型付費門檻方法（也就是說，在付費閱讀之前可以免費閱讀5篇或10篇文章）使用范圍廣。在NAA的數據庫中，84%的報紙使用了這種方法。這也是《紐約時報》采用的付費門檻策略，它在近將讀者可以免費閱讀的文章數量由年初的20篇下調到了10篇。平均下來，每位讀者在付費門檻之前可以免費閱讀的文章為11.2篇。
　　
　　有一些報刊正在使用經過變化的付費門檻政策，例如對特定內容設置付費門檻。如《Waco Tribune-Herald》對其記者撰寫的當地新聞和體育新聞設置付費門檻；又或是采用兩個網站，其中一個是收費的，而另一個是免費的（如《波士頓*報》）。
　　
　　在設置付費門檻的報紙中，有94%對其印刷版訂閱者打折（或贈送免費在線閱讀權限）。這表明，它們正試圖將因數字版訂閱變成數字版使用者時，不失去印刷版訂閱者。
　　
　　據悉，采用付費門檻真正開始于2011年，我們懷疑這在一定程度上是對《紐約時報》2011年3月次采用付費門檻的反應。較大的一次飛躍是在2011年第三季度，這主要是因為Digital First、Lee Enterprises和Scripps這樣的公司采用了付費門檻；而他們擁有大量報紙（事實上，這一階段采用付費門檻報紙中的一半是由Digital First所有的）?！恫ㄊ款D*報》同樣在2011年9月設置了其付費門檻，因而它也同樣包括在2011年第三季度的數據之中。
　　
　　伴隨著付費門檻由試水階段向全面實施階段的轉變，報刊業在2012年幾乎必然以更多報紙采用付費門檻而結束。Gannett公司已經聲明，將在今年年底前對《今日美國》以外的所有報紙設置付費門檻；而其他仍在堅持的大型報紙有《華盛頓郵報》。這兩家報紙都有繼續提供免費閱讀的很好理由。如今，也有一些比較簡單的黑客技術，能夠使讀者可以繞開付費門檻。因此我們比較關切的是，是否會有更多讀者使用這些黑客技術；還是，發行商可以解決付費門檻策略中的這些漏洞。