谷歌新聞遭多國媒體抵制

　　11月5日出版的美國《紐約時報》印刷版刊文稱，雖然谷歌新聞在美國本土戰勝了媒體公司，讓這些企業遷就于自己的模式。但在小語種國家，這種模式卻遭到了抵制。
　　
　　以下為文章全文：
　　
　　巴西抵制
　　
　　俗話說，媒體惹不起。但如果你的流量夠大，沒準可以還真有勝算。在美國，谷歌與大型媒體公司已經就谷歌新聞展開了多年的斗爭。但谷歌卻憑借免費和開放的互聯網理念，贏得了終勝利。
　　
　　大型報業公司花錢聘請記者或編輯撰寫文章，然后發布在網站上。谷歌新聞隨后索引這些文章，不僅附帶鏈接，還配以簡短的標題和摘要。這似乎是互惠互利的事情，但報業公司卻認為，這種模式對他們構成了傷害。他們表示，谷歌新聞原本應該是一項新聞索引服務，但卻成了新聞服務，抑制了人們點擊查看原文的意愿。
　　
　　美國出版商終決定，盡管被谷歌新聞索引并非好事，但如果不被索引，情況會更加糟糕。不過，其他國家的新聞機構也相繼加入這場論戰。他們認為，這家美國搜索巨頭每提供一篇文章的鏈接，都相當于從他們口袋里掏錢。
　　
　　巴西媒體已經開始聯合抵制谷歌，德國也呼吁建立懲罰性立法措施，法國同樣出現了類似的呼聲。
　　
　　如果只跟谷歌執行董事長埃里克·施密特（EricSchmidt）溝通，你不會知道這一切。他雖然很重視谷歌新聞面臨的挑戰——他剛剛與法國總統奧朗德結束了溝通——但在電話中卻顯得很樂觀。
　　
　　“我們展開了一些良性溝通，我預計能在年底前達成某種協議。”他說。
　　
　　谷歌淡定
　　
　　不過，別奢望這份協議會認可所謂的“附屬版權”（ancillarycopyright）的主要宗旨。這種已經在德國等地推行的理念認為，谷歌等企業應當為索引新聞標題和摘要付費，但谷歌卻認為，這種行為屬于“正當使用”的范疇。
　　
　　在法國和德國，那些希望對谷歌施壓的出版商已經獲得了一些政府官員的支持。不過，盡管谷歌言辭友好，但卻立場堅定，因此無論誰對其施壓，可能都將無濟于事。
　　
　　“與政府打交道時，必須明確告知他們你會做什么，不會做什么。”施密特說，“我們不想為那些我們沒有托管的內容付費。這一點一直都很明確。”
　　
　　在巴西，有超過150家報紙在2011年就決定撤出谷歌新聞，包括該國的多份發行量大的報紙。上月的一次會議更是將這股風潮推到了頂點，彼時，谷歌與巴西報業公司的代表對所謂的“正當使用”究竟有多正當展開了激辯。不過，施密特對這件事的態度仍然很淡定。
　　
　　“這個選擇挺好。”他說，“出版商完全可以按照自己的意愿行事。巴西的新聞業競爭很激烈，所以我們不太擔心。”
　　
　　面對媒體公司的強大壓力，谷歌的確有理由保持淡定。據谷歌披露，該公司的搜索引擎一個月為新聞媒體網站提供40億點擊量，其中有10億來自谷歌新聞。這的確為谷歌贏得了很高的籌碼。
　　
　　法德態度
　　
　　其他地方的出版商已經目睹了美國同行的遭遇。德國和巴西出版商的境況較好——法國略差——他們仍然能夠控制自己的用戶和商業模式，并且希望維持這種現狀。
　　
　　“德國出版商比美國同行的地位強得多。他們希望盡力強化自己的地位。”德國新聞網站ZeitOnline總編輯沃夫岡·布勞（WolfgangBlau）說。他認為，那些老牌出版商寧可轉移話題，也不愿改變商業模式。“這肯定是一場敗仗，但暫時看來，谷歌還是很容易成為攻擊目標。”
　　
　　德國大報業出版公司AxelSpringerCEO馬塞亞斯·多芬納（MathiasDopfner）通過電子郵件表示，各地出版商都必須通過自我保護才能實現繁榮。
　　
　　“我們在四處聚合。”他寫道，“但卻不能接受毫無回報的商業化聚合。”他還補充說：“即使是內容摘要也會損害我們的業務，因為如果內容總結得太過全面，人們就不愿點擊查看原文了。”（歐洲一直以來都很看重版權保護，而美國所謂的“正當使用”標準在那里并不普及。）
　　
　　其他地方的媒體還擁有一些美國媒體所缺乏的靈活性。倘若所有美國媒體都聯合抵制谷歌，就將因為違反《謝爾曼法案》遭到起訴。雖然美國政府曾經因為試圖通過反盜版立法為娛樂行業提供幫助，而遭到來自網絡的抵制，但德國和法國的媒體出版商卻與政府保持著更為密切的關系。
　　
　　事關重大
　　
　　谷歌面臨的阻力之所以如此之大，是因為事關重大。《金融時報》、《衛報》和《紐約時報》等英語網站可以吸引讀者，并有可能在數字世界繼續繁榮下去。但葡萄牙語、法語和德語的網站覆蓋面則小得多。而且由于谷歌將歐洲總部設在了稅率較低的愛爾蘭，導致法國的德國政府無法對谷歌在他們國家展開的業務征稅。
　　
　　施密特則表示，“這是兩碼事。”“谷歌的行為完全符合法律條文和宗旨。我們的市場份額很高，但這不意味著我們做了任何錯事。”他說，“報業的確存在問題，我們也很關注他們的現狀。但他們的當務之急是將我們發給他們的點擊量轉化成真金白銀，這樣才有未來。”
　　
　　雖然面臨多重挑戰，但谷歌始終很有信心，因為整個世界都支持它。谷歌在互聯網行業的地位舉足輕重，以至于用戶都相信，它可以毫無障礙地為人們提供這個星球上的很多信息。
　　
　　由于規模龐大，谷歌似乎成了眾矢之的，但要通過打擊谷歌來實現收入分享似乎難以奏效。歸根結底，出版商及其政府盟友的想法并不重要。
　　
　　“不可能像傳統產品一樣通過限制措施來保護信息。”《巴西日報》前執行編輯、德克薩斯大學新聞學教授羅森他·阿爾福斯（RosentalAlves）說，“信息是流動的、不可阻擋的。”