俄政府斥資1億美元試圖扭轉圖書業下滑趨勢

      【ppzhan摘要】近年來，由于俄羅斯人閱讀興趣的下降以及圖書出版和銷售行業的衰退，俄羅斯國內的出版業不斷下滑。為了扭轉這一趨勢，俄政府決定投資1億美元，用來支持該行業的發展。

      目前，俄羅斯圖書出版業正處于巨大的變革中，聯邦政府也于近日宣布，作為“俄羅斯文化”計劃的一部分，他們將在2018年以前為書業投資1億美元，以支持該行業的發展。隨著圖書出版和圖書銷售行業的衰退，以及俄羅斯人閱讀興趣的下降，這筆投資對俄羅斯書業來說顯得尤為重要。

       應對圖書市場萎縮

       近年來，俄羅斯圖書市場銷售下降明顯，其市場規模每年都在以5%~7%的速度萎縮，目前的市值大約為20億美元。據俄羅斯書庫（RussianBookChamber）新的統計數據表明，2012年，俄羅斯國內出版商共出版了116888種圖書，所有圖書的發行量為5.405億冊；分別比2011年下降了5個百分點和12個百分點。

       俄羅斯聯邦出版與大眾傳媒署副署長弗拉基米爾·格里戈里耶夫（VladimirGrigoriev）表示，俄羅斯書業當前的情況仍十分復雜，還有很多問題都沒有引起政府部門的足夠重視。但是這種情況有望在近期發生轉變。根據俄羅斯新推出的“俄羅斯文化”計劃，聯邦將為本國作家提供一部分資金支持，以幫助他們進行圖書出版和文學作品的翻譯。據了解，這筆資金將被重點投向科技、百科、文學和藝術等圖書出版領域。

       助力俄羅斯書展

       此外，俄羅斯的各大書展——特別是在莫斯科舉辦的“俄羅斯的書”展覽以及圣彼得堡國家書展等也將得到聯邦政府的特別支持，以提升俄羅斯書業在市場上聲譽，并為其吸引新的讀者。

      此外，聯邦政府還計劃拿出一部分資金，在基輔、明斯克、法蘭克福、巴黎、華沙、北京和其他城市舉行的書展上宣傳由本國作家創作的圖書。

      扶持小型出版商

       據俄羅斯*的新聞服務部門介紹，他們將對一些以前沒有能力與大型出版商相抗衡的小型出版商進行投資，以增強他們的市場營銷能力。除了投資以外，俄羅斯政府還在考慮通過稅收優惠等措施為俄羅斯書業提供支持，比如取消10%的增值稅以及降低保險費率等。

      后，俄羅斯聯邦政府還將努力對圖書進行宣傳，以防止國民閱讀率的進一步下降。俄羅斯出版社——艾克斯摩出版社（Eksmo）表示，他們通過研究后發現，俄羅斯的閱讀人群在以每年2%的速度下降。與此同時，也有分析人士認為，俄羅斯出版業的現狀比統計數據上顯示要樂觀一些。

       支持銷售行業

        俄羅斯的圖書銷售行業也急需得到政府的資金支持。目前，俄羅斯的書店嚴重短缺，很多零售店的設施都已經過時，或者搬到了遠離市中心的郊區。

      據俄羅斯大的連鎖書店之一Bukvoed的總經理丹尼斯·科托夫（DenisKotov）介紹，自2010年以來，已經有20%的俄羅斯書店被迫關閉，只有5家圖書經營企業宣布破產。他預測，未來1~2年內還將有200家書店關門。

      目前，在俄羅斯圖書市場上比較活躍的出版社主要有奧爾瑪傳媒集團（OlmaMediaGroup），其在2012年的圖書產量超過了6300萬冊；其次是艾克斯摩和AST出版社，它們在2012年的銷售額分別比2011年下降了16%和28%。

      開發電子書市場

       俄羅斯*的分析師認為，聯邦政府的投資將有效改善俄羅斯圖書出版業的現狀，并將促進出版社向一些大城市以外的地區滲透。目前，莫斯科和圣彼得堡的圖書產量和銷售額分別占全俄羅斯總的圖書產量和銷售額的70%和90%。

        與此同時，他們也意識到電子書市場所具有的潛力，據俄羅斯*預測，俄羅斯的電子書發行量將在2020~2022年達到其國內圖書市場的30%。但目前，很多人還對電子書持觀望態度。AST出版社兒童書和雜志部門主管亞歷山大表示，現在電子書在俄羅斯圖書市場上的份額還不到0.5%。