許孫鑫：茶葉包裝應褪去華麗外衣 回歸本質

      【ppzhan摘要】日前，上海市出臺地方法規，嚴禁茶葉等商品過度包裝。使得愈演愈烈的過度包裝之風得到了一些遏制。但是要想真正扭轉過度包裝之風，除了法律之外，茶葉生產廠家也要反思，回歸商品包裝本質。

         日前在上海開了多家茶屋的老鄉回福建重新尋找茶葉供應商，據說上海新出臺實施了反對食品過度包裝的地方性法規，按照上海的有關規定，福建茶企的茶葉包裝盒絕大部分都屬于不合格，因而不能在上海市場銷售包裝不合格的茶葉，他不得已來福建尋找一些包裝不太夸張的茶葉產品，這樣的產品在福建市場還真不好找。

         別看簡單的茶葉包裝盒，在許多傳統茶企的老板看來那可是企業命脈似的寶貝，在福建茶葉行業動則化大幾十萬上百萬去設計茶葉包裝盒的大有人在，一些設計單位也借機迎合老板的需求，把茶葉包裝盒冠上一些難懂的含義，諸如說些“全套VI設計”、“包裝盒要體現企業的高度”等冠冕堂皇的話，茶老板們就容易硬著頭皮大筆一揮，在包裝設計上下了血本。

         上海市場的茶葉包裝被列入地方性法規監管范圍，給全國茶葉行業應該是一個警醒，今后還會有更多地方抵制茶葉的過度包裝，甚至地方性法規升格為全國性的行政法規，茶葉包裝盒的夸張化手法將越來越沒有市場。那么，一邊是茶企數十萬*百萬的重金砸進設計夸張的包裝盒，一邊是地方政府用法律手段倡導節約反對鋪張浪費，很顯然企業只有遵守法律規定的份了，總不可能繼續我行我素吧？現在的情況是要么你的茶葉產品不進上海市場，要么你就得重新制作符合上海地方要求的茶葉包裝盒，結果當然是企業去改變茶葉包裝盒了。

         產品包裝是美化產品的關鍵手段，也是必要的手段，產品包裝還在一定程度上對產品銷售產生促進作用，好的包裝設計可以讓產品更，這個包裝物的功能是毫無疑問的。但茶葉包裝盒要實現為產品帶來幫助的作用，那就不是一般設計人員可以設計出的作品，營銷專家許孫鑫認為，一個好的產品包裝設計是有思想的設計師的作品，而市場上隨處可見的產品包裝往往只是繪圖員畫出來的簡單圖案，兩者有著本質上的區別，有思想的茶葉包裝盒是設計師生活閱歷的綜合結晶，是能刺激消費者眼球和左右消費者思維的作品，甚至于這種作品是可遇不可求的。

          在傳統型茶葉企業中，老板們會把包裝設計當做企業命脈似的工作區做，認為茶葉包裝盒就可以解決企業發展的諸多問題，這樣的誤區也給“偽策劃”人士可乘之機，用些歪理邪說就把茶企引向歧途。實際上茶葉包裝盒還不能承載企業命運的重任，包裝設計只是一個工業品設計范疇的工作，如果是個有思想的設計師就會把產品營銷需要的因素融入其中，那就是設計師的思想體現了，包裝設計不是藝術作品設計，不要誤入到“偽文化”的歧途中，一個好的茶葉包裝盒設計要考慮的基本因素是符合法律規定、材料節能環保、可降解、有新意、能激發消費者的興趣、能刺激消費者產生購買欲望，這些就要求設計師具有豐富的營銷經驗和對包裝新材料了如指掌，或在營銷人士的指導下進行設計。大都以“禮品茶”自居的茶葉包裝盒，過度包裝并不能體現禮品的檔次，反而還會引起接受禮品人的反感，適可而止就是好的尺度。