過(guò)度包裝入侵兒童圖書(shū)市場(chǎng)引重視

　　【ppzhan摘要】隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，商品包裝逐漸被提高到顯赫的地位，圖書(shū)出版也不例外，直至泛濫成災(zāi)。近日，國(guó)家有關(guān)部門(mén)強(qiáng)調(diào)要規(guī)范兒童圖書(shū)市場(chǎng)，禁止過(guò)度包裝。
　　
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的影響下，我國(guó)產(chǎn)品包裝被逐漸的“”化。過(guò)度包裝已經(jīng)成為我國(guó)包裝行業(yè)的毒瘤，“買(mǎi)珠還櫝”的故事經(jīng)常上演。現(xiàn)在已經(jīng)蔓延到了圖書(shū)市場(chǎng)，近日，中宣部、*、國(guó)家*、全國(guó)“掃黃打非”工作小組辦公室、*聯(lián)合發(fā)出通知，要求加強(qiáng)少兒出版管理和市場(chǎng)整治，其中就強(qiáng)調(diào)要規(guī)范少兒圖書(shū)價(jià)格，反對(duì)鋪張浪費(fèi)。當(dāng)前，有的少兒出版物過(guò)度豪華包裝、價(jià)格虛高，有的采取高定價(jià)、低折扣等不正當(dāng)手段進(jìn)行惡性競(jìng)爭(zhēng)，損害少年兒童閱讀權(quán)益，造成*浪費(fèi)。
　　
　　一些新書(shū)過(guò)分注重裝幀設(shè)計(jì)等外包裝，內(nèi)容卻嚴(yán)重注水，引起讀者的不滿。據(jù)悉，在包裝上不惜工本、花樣百出的主要集中在少兒讀物、青春文學(xué)和時(shí)尚讀物。不少書(shū)籍的包裝越來(lái)越精美豪華，而內(nèi)容卻無(wú)足觀，甚至不惜人為“注水”，這似乎正在成為一種流行的圖書(shū)病。現(xiàn)在，圖書(shū)封面開(kāi)始出現(xiàn)銅版紙、大開(kāi)面、精裝的形式，發(fā)展到現(xiàn)在，亞光銅版紙、進(jìn)口藝術(shù)紙、軟面精裝紙、布紋紙都只能算是尋常材料，甚至有用布料、羊皮等做封面的，顯得挺括、華美、精致，頗為投合時(shí)尚小資一族的“胃口”。封面之外，內(nèi)頁(yè)用紙也相當(dāng)考究，某些時(shí)尚類(lèi)讀物全用銅版紙，沉甸甸的重得離譜，翻閱起來(lái)非常吃力，據(jù)說(shuō)是“紙質(zhì)好才特別重”。另外，一些圖書(shū)還使出商品促銷(xiāo)中“有買(mǎi)有送”的法寶，比如一本售價(jià)為20元的青春文學(xué)讀物，共計(jì)送出“七彩愛(ài)情信箋”一本（附信封）、四開(kāi)海報(bào)一張、精美明信片一套、書(shū)簽一張、時(shí)尚大頭貼一本，鼓鼓囊囊一大包。
　　
　　然而，圖書(shū)包裝的豪華并不一定能提升內(nèi)在品質(zhì)，有些越是“品相”出眾的，其內(nèi)容注水現(xiàn)象就越嚴(yán)重。在書(shū)店隨手拿起一本外形華美、極易吸引眼球的書(shū)翻閱，你可能會(huì)驚訝地發(fā)現(xiàn)，內(nèi)頁(yè)居然常常出現(xiàn)一張圖片或是幾行文字突兀地橫在中間，上下均為空白，這就算是一頁(yè)了。有的書(shū)看似很“厚實(shí)”，其實(shí)是刻意選用較大字號(hào)印刷，行距間距疏落，往往一句話就是一行，更像一本詩(shī)集，靠大量注水、故意留白和填充圖片將薄書(shū)硬生生地?fù)魏瘛?jù)業(yè)內(nèi)人士披露，以正常32開(kāi)本書(shū)為例，通常選用5號(hào)字，一頁(yè)在700字左右，而現(xiàn)在有的書(shū)，一頁(yè)不到400字；至于某些刻意過(guò)度包裝過(guò)的圖書(shū)，其內(nèi)容的貧乏幾近不知所云，文字的淺陋近乎于囈語(yǔ)，僅僅依賴(lài)奢華的外表、昂貴的紙質(zhì)以“欺世盜名”，那就更無(wú)須贅述了。
　　
　　過(guò)度包裝必然導(dǎo)致圖書(shū)成本的增加，“養(yǎng)眼”的代價(jià)是圖書(shū)價(jià)格的“虛高不下”，讀者不可能享受免費(fèi)的午餐，終還得為“奢豪”買(mǎi)單。上面所提到的“半頁(yè)空白”型圖書(shū)，定價(jià)比一本幾十萬(wàn)字的長(zhǎng)篇小說(shuō)還要貴；而那些大開(kāi)本又厚重的彩色圖文科普讀物，動(dòng)輒一本售價(jià)上百元，且五六本一套，不菲的價(jià)格讓讀者望書(shū)興嘆、黯然止步。一些大部頭的包裝得“窮奢極侈”的典籍，價(jià)格更是接近天文數(shù)字。這些包裝精美的圖書(shū)，不僅嚴(yán)重浪費(fèi)了各種資源，同時(shí)也帶來(lái)了書(shū)價(jià)大幅上升。書(shū)價(jià)的虛高限制了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)力，一本上百元的圖書(shū)讓普通工薪階層很難消費(fèi)得起，更不用說(shuō)上千元的圖書(shū)，這也直接限制了普通人每年的閱讀量。
　　
　　圖書(shū)注重包裝本無(wú)可厚非，可以提高其檔次，便于閱讀、保存和收藏。但人為地將注水圖書(shū)換一身豪華的“馬甲”，借以抬高身價(jià)、刺激銷(xiāo)售卻不足取。過(guò)度包裝既造成紙張等有限的自然資源的浪費(fèi)，與時(shí)下倡導(dǎo)的“節(jié)約型經(jīng)濟(jì)”格格不入，又損毀了自身的名譽(yù)和誠(chéng)信度，不可避免地增加了讀者的經(jīng)濟(jì)負(fù)擔(dān)，甚至嚴(yán)重影響了圖書(shū)推廣文化、傳播知識(shí)以及愉悅精神的功能。圖書(shū)的形式和內(nèi)容孰輕孰重其實(shí)不言而喻，促使一本書(shū)“洛陽(yáng)紙貴”的永遠(yuǎn)是內(nèi)在的質(zhì)量和品位，而絕非華麗的外在，千萬(wàn)別再鬧出現(xiàn)代版的“買(mǎi)櫝還珠”式的笑話來(lái)了！