數字印刷成為新熱點 六大版塊呈現新商機

　　【ppzhan摘要】2013年，數字印刷成為印刷行業發展熱點，業內人士更是將之作為印刷行業發展的主要方向。新年新氣象，在2014年，數字印刷又將在哪些領域獲得進一步的發展呢？
　　
　　隨著科技的發展，印刷技術也在經歷著翻天覆地的變化。數字印刷正在獲得更大的市場份額。數字印刷產值在范圍內的份額將獲得成倍增長，而包裝印刷產值在范圍內的份額則將從2012年的23.5%增長到38.1%。與傳統印刷相比，數字印刷創造的產值一般較高，而其供應商所體現出的工作效率和產品效率也比普通印刷服務供應商要高一些。同時環保意識的增強也為這個綠色印刷方式的發展提供了基礎。
　　
　　數字印刷與傳統印刷不斷融合。傳統印刷與數字印刷融合的趨勢，充斥于各大媒體和行業“大佬”的預言中。一些傳統印刷企業，看到數字印刷的便捷性及增值可能上了數字印刷機，但目前的應用于打樣。那么，傳統印刷企業應怎么運用數字印刷設備？先當普通印刷機用，利用資本優勢、業務優勢直接與設備商談新的合作模式，不按張收費，也就不會覺得使用成本高，而且業務承接的范圍也大大拓展，客戶體驗也就好了。
　　
　　快印店接的很多傳統印刷的單子也會找印刷廠，但都是把印刷廠當作加工廠。因為多重原因，印刷廠都轉移到郊區，如果門店發揮接單優勢，建立自己的印刷中心，也是發展路徑之一。上海一家快印企業去年就購置了二手海德堡印刷機，專門處理自己的門店業務，做到和快印一樣快速響應，當然也可以像快印一樣收費，利潤大增。
　　
　　加工服務轉向技術服務。印刷的本質是信息的傳播，但在過去很長一段時間，印刷業被定義為加工制造業，中國印刷及設備器材工業協會常務副理事長陸長安總結ChinaPrint2013時說“印刷業向服務轉型”是印刷趨勢之一，這表明現在的印刷業連服務業都不是，更別提信息產業、IT產業、高新技術產業。
　　
　　需要數字化的不僅是印刷，更是管理、技術、流程、標準。數字印刷企業不能只做加工商，而要做信息加工商。不管是中國臺灣健豪還是香港保諾時，核心競爭力都在于IT技術。什么時候你能參與到內容的創造上，且又能在后期的銷售上分一杯知識產權的羹，才算技術服務商、內容服務商、信息服務商。
　　
　　影像業的春天依然很遠。連續兩年，南京四色快印4個連鎖店針對重點客戶免費發放臺歷、掛歷、紀念冊數字印刷券。統計結果是，只有三分之二的印刷券被使用了，這還是在客戶對數字印刷很了解，券不僅免費，而且可以轉讓的情況下。按理說，數碼相機和智能手機普及了，照片打印、照片書需求應該是幾何級增長。但在中國，影像個性定制企業卻一直不溫不火。個性化還是標準化，依然是個問題。柯尼卡美能達辦公系統（中國）有限公司數字印刷營業部部長李剛感嘆，在照片輸出極有特點的70HC彩色數碼印刷機，2012年在印度賣了240多臺，2013年在中國銷售量不足50臺。
　　
　　網絡印刷潛力尚需挖掘。理論上說，相較傳統印刷，數字印刷更容易“觸網”，但互聯網的思維是一切以用戶體驗為高準則，用數據來管理日常運營，一切模塊化流程化，投資巨大，對企業整體素質要求更高。互聯網就如高壓輸電線路，如果數字印刷企業業務、流程、能力、素質與之匹配，則率、低損耗傳輸，反之則如飛蛾撲火，觸之即死。中國互聯網絡信息中心1月16日發布的數據顯示，2013年，微博相比2012年年底用戶規模下降2783萬人，使用率降低。微博都衰敗了，仍沒有找到*辦法。涂書網一個民營企業憑什么就能靠印微博書*？涂書網創始人朱勇的急流勇退是明智之舉。品途網研究總監黃淵普甚至判斷：“圖書網站的典型代表是當當網，其近年來保持一定增長但無法贏利，處境尷尬，圖書為主要品類的網站已經到了被革命的邊緣。”低價、不按需印刷的圖書很容易走向失敗，圖書網站當然不好過。