現代印刷工業發展的關鍵問題分析

　　【內容提要】現代印刷工業的構成所示，可以發現在全媒體平臺下，現代印刷工業已經從傳統單一圍繞復制科技演的加工模式變為綜合圍繞內容創意、復制科技和內容管理來展開的產品模式，從而為現代印刷工業的拓展奠定了堅實基礎。
　　
　　從印刷工業發展脈絡來看，現代印刷工業是指通過一定的理論與技術的融合,將單個連續的二維Dim（x,y）或三維Dim（x,y,z）空間信息可視化地轉變為符合大眾期望的、高藝術質量的、價廉的多種媒介圖文信息媒體產品的領域。現代印刷工業的構成所示，可以發現在全媒體平臺下，現代印刷工業已經從傳統單一圍繞復制科技演的加工模式變為綜合圍繞內容創意、復制科技和內容管理來展開的產品模式，從而為現代印刷工業的拓展奠定了堅實基礎。
　　
　　在全媒體數字平臺下，根據現代印刷工業產品發展方向所綜合歸納出的現代印刷工業數字技術框架的關聯和拓撲關系（如圖4所示），可以知道現代印刷工業始終圍繞印刷產品的頁面定位、圖文信息描述和內容關聯這三大基本要素來展開，所突破的僅僅是產品形式的多元化和內容管理的數字化。
　　
　　一、現代印刷工業發展的關鍵問題
　　
　　隨著全媒體數字平臺的建立與完善，現代印刷工業終于找到從嬰兒般學步演繹到巨人般前行的方法，從而賦予現代印刷工業新的發展機遇，也使得現代印刷工業面臨更多的新挑戰。
　　
　　1、現代印刷工業發展的機遇
　　
　　盡管經濟面臨巨大困難，但印刷產品需求卻持續增長，年增長率。中國正在成為世界大的出版物市場、印刷基地和全媒體產業熱區。中國文化和軟實力的發展需求巨大，文化創意產業快速發展直接引發了全媒體數碼平臺下現代印刷工業的新發展，驅動現代印刷工業發展的內因首先是政治的民主化，促進了信息的自由使用，推動了無國界的信息交流，擴大了各種圖文傳播的需求。其次是教育和文化的發展，提高了社會各個階層受教育程度，并激發了人們對終生教育的渴望和適應更快工作變化的更廣泛的圖文產品需求。其三是媒體環境多樣化及其技術變革，導致了生活水平提高中傳播文化、美化生活、凸現個性的圖文傳播新需求。其四是全媒體數字平臺建立及其應用簡單化，使更多的人能夠用全媒體方式更簡單方式和更廉價的手段來傳播與應用圖文信息。
　　
　　2、現代印刷工業面臨的挑戰
　　
　　機遇始終與挑戰并肩而行，在全媒體數字平臺下現代印刷工業發展巨大機遇面前，現代印刷工業所面臨的挑戰主要表現在：其一是媒介內容與質量要求的不斷提升。產品質量是印刷工業始終奮斗的一個永恒主題，在全媒體數字平臺下印刷工業產品的質量水平是媒體制造商、讀者和媒體內容創意之間博弈的結果，也是一個需要持續完善的過程。其二是媒體產能的不斷擴張及其技術數字化。從傳統紙媒體行業來看，印刷工業持續的“數字化”變革，已經改變了印刷產品從印前、印刷到印后的設備、流程、工藝與技術的方法。數字化控制的高產能設備與技術使印刷市場從“產能短缺時代”演變到“產能過剩時代”，引發了競爭激烈的微利時代的到來，推動印刷工業的產品化轉型。從現代電子媒體行業來看，電子媒體“仿真”變“數字”的高速發展，不斷突破信息存儲容量的上限，數據壓縮技術的創新使存儲容量呈幾何級數增長，并在圖文可視化領域快速普及，推動了流媒體的技術應用，拓展了流媒體的市場范圍。從數字網絡媒體行業來看，網絡媒體近10年間持續爆發式增長，海量數據傳輸技術的突破和市場容量的劇增，使許多行業的“內容”開始向“資產”轉變，快速構建一個實時、互動與無限增值的虛擬社會形態及其支撐技術體系。其三是發展模式的創新。其中，紙媒體產品正在從傳統封閉式產品加工向拓展開放式產品生產體系轉型，必須解決生產、工藝及其質量的管理與發展模式變革及其與電子媒體、網絡媒體之間的互動。而電子媒體和網絡媒體產品正面臨優化質量、提升效率、降低成本、擴展增值服務的多重壓力，面臨運用技術創新、管理創新、發展模式創新獲得全媒體創新的挑戰。這就要求現代印刷工業的從業者，在方法上從經驗轉變為數字，在觀念上從主觀轉變為客觀，在管理上從被動轉變為主動，在市場上從維持轉變為拓展。
　　
　　3、現代印刷工業發展的關鍵問題
　　
　　在日益普及和成熟的全媒體數字平臺下，現代印刷工業發展的關鍵問題，主要表現在以下四個方面：
　　
　　（1）傳統印刷生產模式的數字化重構
　　
　　傳統印刷生產模式的數字化重構是指將圍繞物流傳遞的印刷工業生產模式演變為以數據庫為基礎，數字控制下的數據流傳遞和物流傳遞相結合的模式，實現產品精細、需求個性、應用多元、服務實時和環保價廉的市場目標
　　
　　（2）印刷工業的IT化及其產品化組織
　　
　　印刷工業的IT化是指依托全媒體數字平臺，將傳統印刷工業的生產流程、控制方法和作業模式進行數字化，實現傳統印刷產品內容向電子媒體和網絡媒體的轉變和融合，并與新興IT技術整合形成內容與功能互融的高增值的新產品和新應用。而印刷工業的產品化組織是指在全媒體數字平臺下，使印刷工業生產模式從訂單加工方式變革為產品化組織方式，圍繞產品研發、工藝研發、技術研發和創新研發來提升印刷工業的產品化水平和生產組織水平。
　　
　　（3）印刷產品的內容資源化及其增值服務
　　
　　印刷產品的內容資源化是指將印刷內容視為企業重要資源，通過內容資源化來提升內容的價值，為企業積累資源、保存資源和增值資源，使得各個時期的印刷內容資源變為不同時期有價值的資源，并予以開發和應用。而印刷產品的增值服務是指按照從用戶需求開始到用戶需求滿足為止來拓展印刷工業的服務范圍，使印刷企業演變成為圖文信息創意者、印刷產品生產者、全媒體產品拓展者、印刷產品服務者和增值服務創新者。簡言之，就是圍繞高質量目標開展以物流/數據流的技術提升和拓展，圍繞率目標開展工藝/控制流的技術提升與拓展，圍繞低成本目標開展過程優化/管理流的提升與拓展，圍繞高增值目標開展創意/資源流的提升與拓展，從而大限度地降低時間的冗余、成本的冗余、人員的冗余，實現產品在產品個性化、應用功能化和材料的環保的產品增值服務。
　　
　　（4）面向產品的內容印刷與功能印刷整合
　　
　　近年來，工業化與信息化技術的日益融合，廣泛整合或集成相關領域的技術方法來快速、價廉與大批量地實現產品的生產，以達到在盡可能短的時間內獲得大的市場和收益，正在推動現代工業生產逐步演變成樣本批量復制的生產模式。面向產品的內容印刷與功能印刷整合就是采用內容印刷復制方法和機制的工業印刷手段來解決了很多學科領域批量復制的難題，降低了產品生產成本，加快了產品創新的步伐，拓展了產品應用的領域，使所印刷復制得這種工業復制品具有實現某種或某些功能的屬性，比如集成電路的印刷，就既完成了電路的印制，又能夠實現電路所設計的各種功能。從而為印刷工業在高新科技領域，特別是微電子、生物醫學、虛擬現實以及產品創意等領域拓展開啟了一個新的天地。