中國日化軟包裝的前景并不樂觀

　　【ppzhan摘要】中國日化產業的迅速發展，也帶活了日化包材等附屬行業，隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新，軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產業的高速發展無疑拉動了企業對于軟包裝的市場需求，甚至有人預言其將成為下一個日化包材熱點，然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
　　
　　據英國派諾新發布的調查報告顯示，2011年軟包裝的消費量將達到1810萬噸，產值將達到583億美元（約合人民幣3672億元），到2016年消費量有望達到2250萬噸，產值將達到713億美元（約合人民幣4491億元），并宣稱隨著金屬罐、玻璃和塑料瓶等傳統包裝形式逐漸被市場所淘汰，軟包裝市場將迎來全新的增長機遇。
　　
　　中國日化產業的迅速發展，也帶活了日化包材等附屬行業，隨著軟包裝技術的不斷成熟和革新，軟包裝也逐漸登上日化的舞臺。日化產業的高速發展無疑拉動了企業對于軟包裝的市場需求，甚至有人預言其將成為下一個日化包材熱點，然而軟包裝的前景并非如此樂觀。
　　
　　軟包裝發展迅速
　　
　　追溯日化產業的包裝發展史，不難發現，從二十世紀七十年代開始，日化品的包裝發生了很大的變化，傳統的金屬、玻璃容器逐漸被輕巧的塑料包裝取代，而軟包裝作為補充包裝適時出現也逐漸引起關注。
　　
　　目前軟包裝在日化領域主要應用于洗衣粉和洗衣液市場，而在其他品類中主要是洗發水、沐浴露、面膜等品類的促銷包裝或者一次性包裝。
　　
　　近幾年石油價格的高歌猛進引起日化原材料價格高企，出于降低成本的考慮，不少國內的日化企業開始考慮在更多的品類中使用軟包裝。
　　
　　在上海某軟包裝企業營銷總監看來，目前軟包裝相比其他塑料包裝的優勢明顯：首先是成本優勢，軟包裝成本只為塑料硬包裝的1/2到2/3之間，如400ml洗發水硬塑料瓶（加蓋）成本在3元左右，不含泵頭其成本也需要1.8元左右，而即使含有包裝蓋的軟包裝成本也僅為1元左右，如果不含包裝蓋，成本更是低至0.5元左右;其次是運輸方便，使用軟包裝比使用塑料容器節省20%左右的運輸成本。在他看來，軟包裝在國內的提升空間仍然很大。
　　
　　前景并非利好?
　　
　　但也有人并不同意這一看法，東莞市華源包裝有限公司是國內專業從事軟包裝的企業之一，其主要涉及領域有食品、飲料、日化，僅日化領域的主要客戶就囊括了立白、納愛斯、浪奇、藍月亮、拉芳等眾多的日化巨頭，從其對于軟包裝在日化領域的態度可以窺見軟包裝的處境。
　　
　　華源包裝有限公司華中地區負責人胡軍表示，“目前廣泛應用在日化產品上的軟包裝形式和應用范圍有二：一次性日化產品的主要包裝方式，廣泛應用于洗衣粉、洗發水以及化妝品的促銷裝等異型包裝袋;以及洗衣粉和洗衣液。況且這兩類產品相對整個日化行業而言總體數量并不很大。”
　　
　　在他看來，由于我國洗衣粉市場的競爭一直呈白熱化程度，且目前這一行業的附加值較低，所以應用軟包裝已成定局，即使出現桶裝等新型的包裝方式，也不會產生較大沖擊，但目前洗衣液行業的高附加值將催生更高品質的塑料包裝而非軟包裝，而更為不利的則是洗衣液市場的強勢崛起和洗衣粉市場的逐步減弱。
　　
　　至于促銷包裝和贈品只是日化包裝的非主流形式，并不能形成較大市場，所以無論現在或者未來，軟包裝的前景似乎并不樂觀。
　　
　　此外，東西方的文化差異也對市場產生不利影響。“不僅是中國消費者，整個亞洲地區的消費者對柔性版印刷的認識大多數還停留在過去品質差的印象中，只知道凹印印刷塑料薄膜的品質才是更為可靠的，這也是軟包裝在中國發展的大瓶頸。如果軟包裝未來在中國欲有所作為，除技術上的不斷改良外，彌合這種文化偏見才是為重要的工作”，談及未來軟包裝的前景時，胡軍如是說。