建構行業生態圈 電子閱讀市場大

　　繼莫言獲諾獎后，關于莫言的話題一直沒有停歇，各行各業也想從莫言這里發掘市場，得到各種利益，當然，淘寶書城市場也抓住了這個機遇。
　　
　　根據記者走訪調查發現，在淘寶書城，淘寶官方微博，街上隨處可見：“恭賀莫言成為位獲得諾貝爾文學獎的中國作家！淘寶電子書免費送書，傳統閱讀正能量：莫言佳作品《蛙》免費送！”隨著莫言獲獎消息的傳來，淘寶電子書在其官方微博上發起了免費贈書活動，這也是淘寶電子書繼10月8日~12日推出的“傳遞閱讀正能量”分享贈閱電子書活動后，再次掀起了一波高潮。
　　
　　連發活動意在“拯救閱讀”
　　
　　10月8日~12日，淘寶電子書聯合中信出版社、磨鐵圖書、時代光華、盛大文學云中書城、紫圖圖書、新華先鋒、九月網等數十家機構啟動了“傳遞閱讀正能量”主題活動。活動期間網友可以享受《舌尖上的中國》、《你若安好便是晴天》、《白鹿原》、《男女內參》等500多種熱門圖書的免費贈閱。
　　
　　據淘寶電子書相關負責人介紹，借助淘寶網在數據挖掘及研究方面的經驗，淘寶電子書對國人的閱讀偏好進行趣味性解讀，旨在吸引消費者對閱讀的重新關注，并以分享贈閱的方式，讓網友們多讀書、讀好書，從而提高國民的閱讀率。
　　
　　淘寶電子書的這次活動也獲得了用戶的積極反饋，數據顯示，新浪微博上有數百萬網友通過分享、評論參加了這個活動，官方微博@淘寶電子書的粉絲幾天內暴漲數倍。
　　
　　志在建構行業生態圈
　　
　　事實上，自2010年淘寶網上線數字產品分享交易平臺，發力電子書領域，其一直為業界所看好。作為目前國內大的電商平臺，淘寶網在整個中國互聯網中都是一個流量聚集地，且淘寶網已經成為用戶習慣的購物入口，而龐大的網購用戶群及成熟安全的交易支付系統正是數字閱讀業務得以發展的堅實基礎。
　　
　　經過兩年多的潛心運營，淘寶電子書與國內大部分出版社、版權擁有者及作者保持著緊密的合作關系，上線圖書數量也在不斷增加，計劃今年年底將達到10萬冊。
　　
　　自成立以來，淘寶電子書利用淘寶網的技術資源優勢，致力于為用戶提供云同步、多終端支持（PC、iPhone、iPad、安卓等）的閱讀體驗。同時，淘寶電子書堅持正版、非網文的“嚴肅閱讀”，所有圖書均為專業圖書編輯團隊精挑細選，且“7天無理由退貨”這一服務準則也是行業內。
　　
　　淘寶數字產品業務部總監龍飛表示，淘寶發力數字出版就是“希望能夠把數字出版行業的門檻變得更低，把行業的便利性變得更高，把行業消費的價值變得更大。”
　　
　　電子閱讀正能量仍待激發
　　
　　盡管數字出版這個概念從出現至今已有十年的光景，但國內市場還沒有真正意義上的勝者，就數字閱讀而言其能量還遠遠沒有釋放出來。
　　
　　“我們要做的不是簡單的紙質書變成電子版，而是對閱讀的一種全新變革。”龍飛如是說。
　　
　　從市場狀況來看，人們基于數字化渠道的閱讀也在不斷隨著技術的發展、習慣的變遷而發生變化。
　　
　　淘寶向記者展示了淘寶近一年的網友閱讀數據（包括購買紙質書和電子書），該數據顯示：在碎片時間里，用戶使用移動客戶端閱讀的比例正在穩步上升——從4月移動客戶端剛剛起步的1.8%，迅速上升到9月的37.6%。數據還顯示，性別、年齡也造成了*的閱讀電子書習慣差異，男性及“80后”人群更偏好使用移動客戶端。淘寶電子書每天人均閱讀時長約為35分鐘，超過55%的比例集中在10分鐘~60分鐘。
　　
　　據介紹，在下一步戰略規劃中，淘寶電子書將繼續堅持優勢項目，包括云存儲技術、行業級標準生產系統、基于淘寶龐大用戶數據的用戶閱讀行為分析等，不斷完善現有平臺，提升閱讀體驗，與業界共建數字商品的生態繁榮圈。