戶外廣告升級換代新契機

　　導讀：戶外廣告是城市形象的重要組成部分，在規劃設計戶外廣告的具體形態時，我們要充分考慮與城市文化特征、建筑形態、夜景照明、景觀環境等的充分協調。
　　
　　作為人類早的大眾傳播手段，戶外廣告已經有幾千年的發展歷史，誕生伊始便與城市結下不解之緣，至今已發展成為媒體類型豐富、表現形式多樣、發展速度較快的廣告模式之一。城市是戶外廣告的母體，隨著其自身形態的不斷演變，戶外廣告的形式與功能也在進化與發展。今天，戶外廣告正以其積極的姿態回報城市的恩惠，融入城市的血脈。所以說，戶外廣告是一個城市寶貴的財富，憑借其顯著的空間位置、鮮明的識別語言、強大的視覺張力，可以使平庸的城市彰顯自己的個性，可使紊亂的城市變得井然有序，可將城市的品位、品質與品格傳達給每一個人。
　　
　　目前，由于我國政府大力推進新型城鎮化，戶外廣告作為城市商業文化的表現之一，處于興旺發達之中。近出現的一個有趣現象，更加印證了這一點。淘寶網、京東商城、360、易信、當當網、世紀佳緣等互聯網公司開始集體到農村刷墻，除了進村刷墻，很多公司的品牌傳播渠道開始更多地選擇地鐵、公交站牌、戶外等這些傳統渠道，例如京東“快才痛快”系列廣告，陌陌“就這樣活著吧”主題廣告等，都是大面積覆蓋傳統渠道。
　　
　　不過，正如我在家鄉所見到的一樣，戶外廣告發展中存在著許多的問題。一座商業綜合體承載幾十塊戶外廣告的現象十分常見，混亂的布局不僅破壞了建筑的存在感，而且造成人們視覺上的混亂。因此，在廣告規劃過程中，我們需要站在建筑整體美感的角度，將不同的資源打散重構，組成統一的媒介載體，化零為整的方式，在提升形態美感的同時提高了品牌投放的資金門檻，使實力雄厚的品牌信息替換了原有低端的產品畫面，廣告畫面的發布質量必然得到提升。
　　
　　有時候，一支樂隊不缺才華橫溢的樂手，而是缺乏稱職的指揮家。數字媒體與中控編程的出現，使演奏交響樂的夢想成為了可能。在城市集中展示區合理控制戶外廣告的節奏，可以選擇廣場、核心主干道、河岸等開闊公共空間的建筑體群，使用多塊LED大屏，多座樓宇可以播放統一的視頻元素信息，全景聯動將會形成巨大的視覺場、寬闊的覆蓋面，可以帶來震撼的視覺效果。
　　
　　此外，對于每個城市、每個區域來說，都有自己的象征性識別元素，每個商業建筑單體也會有其鮮明的業態特征，將城市、區域識別元素轉換為立體雕塑形態，將建筑業態特征翻譯為造型語言，并巧妙融入戶外媒介的提升設計中，已經成為一種趨勢。目前，景觀雕塑式落地廣告及擁有獨特業態個性的建筑附著式戶外廣告，被越來越多的人認同，這將成為戶外媒體升級換代的全新契機。