歐洲設(shè)計(jì)師眼中的中國包裝 差異之間缺少認(rèn)同感

　　導(dǎo)讀：未來幾年，隨著移動互聯(lián)的普及，產(chǎn)品包裝上各種艷光四射光彩照人的印刷圖像正逐漸被電子媒體所取代，品牌商將更注重通過包裝造型設(shè)計(jì)和結(jié)構(gòu)來設(shè)計(jì)賦予商品獨(dú)特風(fēng)格和用戶體驗(yàn)，并以此吸引消費(fèi)者。
　　
　　因此，包裝設(shè)計(jì)并不會因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的普及而得到削弱，隨著商品的異常豐富和互聯(lián)網(wǎng)所帶來的信息對稱，商品越發(fā)倚賴產(chǎn)品的包裝，這就給包裝行業(yè)帶來了新的商機(jī)。
　　
　　然而，令人遺憾的是，中國的包裝設(shè)計(jì)水平與其1.4萬億的巨大規(guī)模和位居*二的排位并不匹配，在這一領(lǐng)域中國遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于歐美日等發(fā)達(dá)國家。中國包裝設(shè)計(jì)還有哪些不足，請看一位歐洲設(shè)計(jì)師對中國包裝設(shè)計(jì)的看法，值得我們深思。
　　
　　龐雜，但整體處于無規(guī)律狀態(tài)
　　
　　在中國，由于各種體制、各種經(jīng)濟(jì)形態(tài)、各種消費(fèi)群體的同時并存，致使中國市場成了世界各國包裝文化和包裝產(chǎn)品的大雜燴。在大型超市里，風(fēng)格各異的包裝產(chǎn)品琳瑯滿目、應(yīng)有盡有，而代表中國本民族設(shè)計(jì)風(fēng)格的產(chǎn)品卻極少且普遍缺乏個性和人性化設(shè)計(jì)，一言以概之，中國包裝設(shè)計(jì)市場處于整體無規(guī)律狀態(tài)。
　　
　　中國消費(fèi)群體對國內(nèi)品牌缺乏民族認(rèn)同感
　　
　　中國民眾的特點(diǎn)：中國的消費(fèi)者非常好奇，容易接受新鮮事物，學(xué)習(xí)的能力也非常強(qiáng)，但是由于中國全面開放的速度太快，思維發(fā)展跟不上經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度，受到了各種外來文化的強(qiáng)勢入侵，導(dǎo)致整個民族處于群體無意識狀態(tài)，在民族性與性的沖突當(dāng)中，無所適從，使民族品牌和民族文化短期內(nèi)處于抑制狀態(tài)。
　　
　　中國與歐洲在包裝設(shè)計(jì)領(lǐng)域的差距
　　
　　1）生存環(huán)境差異：
　　
　　經(jīng)濟(jì)與文化上的優(yōu)勢使歐洲在世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈中處于市場，可以不斷地輸出高附加值的設(shè)計(jì)、研發(fā)產(chǎn)品來進(jìn)入第三世界國家以獲利。而中國則處于世界經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的低端市場，被定位在產(chǎn)品加工和復(fù)制環(huán)節(jié)，致使民族企業(yè)處于低迷狀態(tài)，無法實(shí)現(xiàn)民族文化的傳播，更無從談起設(shè)計(jì)的民族性。在這里我們不得不提到現(xiàn)在正處于高速發(fā)展的中國民營經(jīng)濟(jì)，如中國廣東和浙江、江蘇等地區(qū)的民營企業(yè)，雖然起點(diǎn)較低，但發(fā)展的速度極快，而且以跨越式發(fā)展向世界經(jīng)濟(jì)看齊。這些民族企業(yè)的崛起，為中國的民族產(chǎn)業(yè)找到了方向，讓中國的整個群體確立了信心、建立了對民族品牌的忠誠度。
　　
　　2）設(shè)計(jì)理念不同：
　　
　　由于歐盟經(jīng)濟(jì)一體化，可以在歐洲各國的大型超市，看到歐洲各個國家的產(chǎn)品，它們一般都共同遵守一些標(biāo)準(zhǔn)，而同時又保持著自己的民族風(fēng)格，我們可以根據(jù)各國獨(dú)特的風(fēng)格很清楚地辨別出英國產(chǎn)品、德國產(chǎn)品和法國產(chǎn)品。中國同行則過多的摒棄自己的民族性，以對海外產(chǎn)品的概念化模仿為榮，錯誤的詮釋了現(xiàn)代商品包裝的理念。
　　
　　3）知識產(chǎn)權(quán)體系：
　　
　　世界發(fā)達(dá)國家如歐洲有比較成熟的知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)體系，可以通過法律的手段維護(hù)設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)作品不被侵權(quán)，從政策上保證了設(shè)計(jì)的執(zhí)行。而中國相關(guān)體系和制度尚未完全建立起來，為了降低成本，模范和抄襲成為主流。
　　
　　4）人才結(jié)構(gòu)組成：
　　
　　專業(yè)設(shè)計(jì)學(xué)院、專業(yè)設(shè)計(jì)團(tuán)體和專業(yè)設(shè)計(jì)組織在國外非常活躍，而在中國近年來才剛出現(xiàn)一些松散的組織和高校，如設(shè)計(jì)專業(yè)、設(shè)計(jì)協(xié)會、設(shè)計(jì)沙龍等，這些資源的有效整合和利用需要一定的時間，才能充分發(fā)揮它的作用。
　　
　　5）設(shè)計(jì)周期：
　　
　　中國市場和海外市場的消費(fèi)周期不同，一般歐洲設(shè)計(jì)更新?lián)Q代的周期是5-6個月，而中國則是1-2年，設(shè)計(jì)本身必須在否定、推翻和改變中得到提升，所以周期性長短也對包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展起了主要的推動作用。
　　
　　6）市場細(xì)分：
　　
　　在歐洲，個性化設(shè)計(jì)成為主流，不僅是不同品牌需要通過設(shè)計(jì)來區(qū)分，即使同一品牌產(chǎn)品的不同類型也必須以設(shè)計(jì)來區(qū)分其不同的特性，設(shè)計(jì)成為詮釋產(chǎn)品細(xì)微而獨(dú)特特性的手段之一。而中國情況則正好反之，中國產(chǎn)品品牌界限和產(chǎn)品細(xì)分不明確，甚至不同品牌產(chǎn)品的設(shè)計(jì)亦趨于雷同。