包裝前端新視角 德魯巴2016展會前瞻

　　導讀：包裝是品牌擁有者建立更廣泛*的客戶忠誠度以提高產品銷量并從競爭中勝出的關鍵工具。通訊方式的改變使包裝的作用從單純的保護提升為一線的銷售和營銷工具。在媒體中立的環境中，包裝對于營銷的作用幾近與技術相同，并保證品牌擁有者在客戶中擁有較高的關注度和曝光率。
　　
　　為了在銷售點實現佳的客戶響應，品牌擁有者不僅希望投資富有想象力、具有創新思維且能夠良好執行的創意設計以獲得鮮明特點和差異化特征，還希望擁有適當的色彩管理技術，以確保無論承印物料或地理位置如何都能準確地復制包裝設計。可將包裝印刷供應鏈中的所有組件連接起來的基于網絡的工作流平臺和系統的新進展將在drupa2016印刷展上發布。
　　
　　一致復制且能一眼識別的圖像對于保證基本的真實性至關重要，市場日益要求品牌擁有者有能力通過與時俱進的印刷包裝訊息，快速靈活地響應變化以保持競爭優勢，這些戰術通常都是短期的且在到期后必定會發生變化，并需要盡可能的經濟。同樣級別的權宜之策也應用于品牌擴展和新產品推介。旨在降低成本并加快上市速度的增強型模擬工藝印刷和新一代數字設備將與其他產品一起亮相drupa2016。
　　
　　特殊的裝飾效果和更多的功能為后的潤色提供了更高的附加價值，包裝印刷的影響甚至可以延伸到購買點之外，在產品的整個生命周期內增強客戶與品牌的聯系。
　　
　　能夠完成上述所有使命的系統和解決方案不僅能夠輕松為印刷服務提供商所用，還能持續更新和擴展。促進印刷文本和圖片實現協同作用的應用、在開發可通過智能手機訪問的包裝交互功能的過程中所用到的互聯網和社交媒體都將激發訪客對于D?sseldorf的興趣。
　　
　　在我看來，印象至關重要。無論確定一種產品需要經過多少了解，至少都應該保證產品滿足需要，并具有穩定質量且物有所值。這也將在一定程度上決定產品的市場份額。而在此之前，很可能是包裝上一個特殊的專色、獨特的字體，又或者是藝術化的金屬油墨運用建立起品牌和消費者之間的初始聯系。
　　
　　“令人印象深刻的包裝，可以讓客戶在購買時改變初衷”，超級品牌的創始人MarcelKnobil表示：“我們會清退一下平淡無奇、包裝也無亮點的品牌產品。”超級品牌致力于打造品牌，是范圍內公認的品牌推廣界舉足輕重的第三方機構。
　　
　　圖形和文字的結合可能會超出產品本身優勢帶來的影響。同時包裝還能夠作為“眼球糖果”在時間吸引消費者的注意力，另外一個的外部形象能讓消費者潛意識中對于產品有一定認可和保證，從而讓產品在擁擠的零售貨架中脫穎而出。
　　
　　隨著超市營業時間的增加，包裝產品也日益在印刷工藝、品牌保護、可識別性方面不斷加強。不僅要存活，同時成為嚴苛挑選中的首要目標是大多數品牌商的遭遇大挑戰。而另一部分品牌商則采取了低價策略。
　　
　　質量控制
　　
　　色彩波動是一個大概率事件。它不僅發生在不同的承印物間，同時在不同的印刷機中也會出現，甚至在不同地點使用同樣的印刷機來生產也會產生這一問題——因此保證質量穩定讓人頭疼。
　　
　　而好的解決方法就是將供應鏈中有關包裝印刷從構思到發貨過程中的所有的有用環節都能夠通過一個開放的網絡接口平臺進行互動。
　　
　　“我們的愿景是鏈接從品牌商到零售商