紙媒“堡壘”被攻破 大眾時尚雜志出現停刊潮

　　導讀：面對互聯網的沖擊，紙媒的日子越發不好過，如今就連后一道防線也出現了裂痕。2015年的寒冬，我們告別的不僅是自己的過去，也有不少的時尚雜志。
　　
　　而在行業信心日漸低迷的當下，紐約廣告銷售公司MediaRadar卻認為，網絡的崛起不會摧毀紙媒，只是對平面媒體的呈現方式提出了更高的要求。*媒體人楊宏生也認為，紙媒是大眾化的，品是小眾化的，二者本來風馬牛不相及，而如今，大眾的紙媒正在變成小眾的品。紙媒需要有一種品情懷。哪怕能力有限，“也要有一顆向往‘迪拜’的心”。
　　
　　12月初，財經媒體人羅昌平發布微博稱，《精品購物指南》連續3年嚴重虧損，經營收入從3.4億元下滑至2015年的1億多元，2016年仍然沒有任何改觀的可能性。“已經到了生死存亡的緊急關頭”。從2016年1月1日起，報社將全面調整“內退管理規定”，之前的“內退協議”全部解除，重新進行競爭上崗，對于不能達到崗位要求的員工將解除勞動合同關系。據了解，《精品購物指南》是中國份彩色生活服務類報紙，如今已發展成為國內經營規模大、具影響力的時尚媒體品牌。
　　
　　感受到寒流的時尚雜志并非《精品購物指南》一家。此前，有媒體證實，《瑞麗》雜志品牌旗下的《瑞麗時尚先鋒》將于2016年1月起停發紙質版刊，只保留電子版并發展電商業務；幾乎同一時間，《外灘畫報》也宣布將會?？孓D型做新媒體；美國期刊出版集團康泰納仕11月初也對旗下兩本時尚雜志《GQ》和《Glamour》進行了裁員，并宣布旗下男性雜志《Details》將停刊。
　　
　　在傳媒界，時尚雜志號稱是市場化紙媒的后一道堡壘。如今，在互聯網的強勢沖擊下，這后一道防線也出現了裂痕，令人不禁擔憂傳統媒體的未來。
　　
　　“后堡壘”破防
　　
　　“高中自習課偷偷翻看，周圍女生本本相傳的雜志就這么關了。”作為《瑞麗時尚先鋒》的*讀者，小曼在自己的朋友圈這樣寫到?！度瘥悺房梢哉f是“80后”一代的青春記憶，因為它伴隨著這一代從女性走向職場，并在服飾穿搭、生活方式上給予指引。所以盡管傳統媒體的蕭條境況已有時日，《瑞麗時尚先鋒》要?？南⑦€是讓一些人感到意外。
　　
　　據悉，《瑞麗》是中國影響力的時尚媒體集團，旗下包括《瑞麗服飾美容》、《瑞麗時尚先鋒》、《瑞麗伊人風尚》、《瑞麗家居》以及模特經紀公司等諸多分類。據央視和新生代等第三方數據平臺的評估，瑞麗集團的雜志閱讀率排名，在二三線城市的下沉市場也做得好。
　　
　　不止《瑞麗時尚先鋒》，事實上，很多人印象中“還不錯”的雜志都難逃?？\：2015年2月，時尚雜志《費加羅》中國版?？弧抖际兄鲖D》2015年1月起?？?；《心理月刊Psychologies》2014年11月休刊；創刊于1990年主打香港潮流文化的《YES！》于2014年8月停發印刷版，繼續出版電子雜志；2014年1月25日，隸屬南方報業傳媒集團的《風尚周報》宣布?？?；而在日本，定位低齡少女的《egg》、《小惡魔ageha》和《EDGESTYLE》等雜志也都在近年來陸續?？?hellip;…
　　
　　在業內人士看來，拋開受互聯網沖擊的大環境不說，中國的時尚雜志面臨的難題還在于自身尚未成熟就遇上寒冬了。在中國，主流的時尚消費類雜志都與國外有版權合作，在其內容基礎上進行本土化包裝后出版發行，真正“土生土長”的原裝雜志鳳毛麟角。雜志因為其特殊屬性，在內容、形式上都相對要求精致和個性化，但國內的大部分市場化雜志在制作上受制于經費和人力，往往內容質量低，畫面感差，而導致發行成本和營收利潤倒掛的問題愈發嚴重。
　　
　　而且，就雜志受眾來說，國內并沒有形成類似于日本那樣雄厚的“群眾基礎”，依照階層和興趣進行細分的基礎更是無從談起。而相對良好的雜志閱讀習慣以及明確的細分市場是雜志這個內容產品能夠生存的重要基礎，這些短板讓國內雜志在受到互聯網和新媒體等沖擊的時候更為脆弱。
　　
　　相比之下，日本的時尚媒體細分程度是驚人的。有媒體分析，在日本，從看什么雜志上，大致就能知道一個日本女性的穿衣風格、愛去的購物場所以及審美傾向。比如，上班族愛去新宿逛街，打工的辣妹喜歡去澀谷，街頭風的姑娘去原宿，上了年齡的有錢人則會去銀座和六本木。
　　
　　針對不同階層的女性，日本也有相對應的雜志，比如甜美系女孩愛看的《nonno》、《mina》、《cutie》；職業女性愛看的《cancam》、《JJ》、《with》。同樣都是OL系的雜志風格也會有所區別，按年齡劃分成四檔，即25歲以下、25歲以上、30歲以上和40歲以上。在內容上，《JJ》的訴求是漂亮，《cancam》和《ray》在乎的是異性緣，即穿著能吸引異性的服飾。