電子書VS傳統印刷書籍 競爭中呈現融合之勢

進入2009年以來，3G時代仿佛雨后春筍般，突然地出現在了我們的視線當中，電子書迅速的占領市場，大有“忽如一夜春風來，千樹萬樹梨花開”之勢。據西班牙《世界報》，大的網上圖書零售商亞馬遜12月29日在其官方網站上發布消息稱，根據其對12月25日圣誕節當天的統計數據顯示，該網站電子圖書的銷售量超過傳統印刷書籍。對于電子書市場來說，這無疑具有里程碑式的意義，顯示出電子書市場正快速地擴張。

在這種宏觀大環境下，我國的各電子書商家紛紛拿出自己電子書產品開拓中國市場。在這種形勢下，電子書與傳統印刷圖書的沖突凸現出來。*，我國目前的印刷市場還是以圖書印刷為主的，圖書印刷占印刷市場半數以上的份額。隨著電子書高調進入圖書市場，我國的印刷市場必將面對產業縮水的情況，尤其在2010年，中國移動深度定制的TD電子書、漢王、方正文房、大唐等品牌都已進入電子書市場。有業內人士甚至認為，到2010年可能會出現百家電子書廠商。2010年被稱為電子書市場的爆發年。

面對電子書的“狂轟亂炸”，傳統圖書印刷顯得“局促不安”，雖然在第23屆北京圖書訂貨會上面交易金額達到了28.5億元，但在電子書的日益大眾化的形式下，傳統圖書地位仍然是岌岌可危，朝不保夕。

與傳統印刷書籍相比，電子書存在許多優勢，在這種優勢之下，電子書市場在以后必將呈大幅上升趨勢，而面對電子書的“咄咄逼人”，傳統印刷書籍雖然不可避免的出現市場縮水，但筆者相信傳統圖書業，不會就此消失，將會和電子書在市場份額上“分庭抗禮”。

電子書優勢：

一、信息可更新性，豐富了出版形式。電子出版將發展成為與傳統出版具有類似地位和價值的出版產業，是出版業新的經濟增長點。現在方正的Ａｐａｂｉ數字圖書就與出版社建立良好的版權關系，能夠順利實現數字圖書的市場化，不斷推出新的電子圖書供市場選擇。當然出版社往往由于經濟的原因（主要是盜版因素）不愿意把自己的新書用電子圖書的方式同時推向市場，他們往往認為這樣做會降低紙質圖書的銷量，妨礙他們的經濟效益。實際上由于網絡的普及，人們會通過虛擬的網絡世界對圖書進行評論，相當于一種免費的廣告，電子書有時往往會促進圖書的銷量，是一個互相促進和共榮的過程。

二、電子書不需要傳統印刷，節約了紙張，油墨，水資源。第15次哥本哈根氣候會成功落幕，在會議中提出了“低碳政策”。傳統印刷書籍，從承印物、油墨、印刷到裝幀，每個過程都在耗碳，而電子書由于不需要印刷的步驟，只需要在其產生時耗碳，相對于傳統印刷書籍低耗碳明顯。

再者，印刷現無紙化出版，使出版物的形態、流通方式和結算方式發生了革命性的變化，節約了自然資源和社會資源，減少了因造紙、印刷、運輸等過程所帶來的環境污染和破壞。它是通過數字化技術把文獻存貯在服務器或光盤上，占用空間少，通過網絡來進行閱讀并在網上完成銀行轉賬等活動，快捷準確，出版時滯短，能夠占領商機。電子圖書不僅可以“讀”文字，而且可以“看”圖像、動畫和三維圖像，甚至還可以“聽”朗讀，是一種與以往任何形式都完全不同的全新概念的“書”，能夠方便讀者的批注、文獻下載、書簽管理、編寫讀書筆記等，豐富的檢索功能和方便的人機界面方便用戶從多種角度對文獻進行檢索。

三、電子書加快出版周期，增強圖書的時效性和生命力。電子書可重復實用性，大大的降低了書籍出版的周期，當讀者閱讀完書籍時，就可以在網上及時更新新的書籍信息。對于那些科研價值大而由于印數少的圖書，珍貴的歷史文獻、名家字畫以及部分罕用文獻可以很好地保存當初制版，有針對性地保存，解決了圖書的多樣性和豐富性的問題，更好地實現“書是為了用的主題”，也更加便于文獻的保存。網絡印刷與短版期印刷相結合，使具有重要學術價值和文化積累價值的作品更加容易出版。

電子書的劣勢：

一、電子書價格過高。目前國內市場上的電子閱讀器已有多種款式型號可供選擇，然而在價位方面則一直居高不下。目前國內市場上的幾款電子書閱讀器價格為：漢王電紙書學生版2580元、聽書版2980元、手寫版2880元，翰林電子書2030元，Irex電子書3150元，易博士電子書1500元，易狄歐電紙書2680元印刷聯盟。總體而言，電子閱讀器價位大多超過2000元。電子書售價過高主要在于其成本過高。包括技術成本與硬件設施成本。

二、核心技術欠缺。作為一種消費電子產品，讀者對電子書閱讀器的使用體驗有著更高的要求。除了操作直觀和簡便，屏幕的灰度、分辨率及對比度等諸多因素都將影響到用戶的閱讀體驗，而只支持黑白顯示、抗壓性差、刷新速度慢是電子閱讀器用戶目前反應為強烈的問題。

三、電子書內容得影響。國內的電子書市場還沒有形成規模，用戶量和正版圖書資源的規模都處于發展階段，盡管一些電子閱讀器廠商通過與出版商的合作，擁有了一定數量的書而且也會不定期地豐富資源，但還遠遠不能滿足讀者的需求。以書為例，有關專家指出，書屬于可遇不可求的資源，不可能總有，也不應該將發展內容的希望寄托于此，“這是不可持續發展的”；而且每個讀者的喜好千差萬別，無論是教育類、文藝類等都有需求，現在的資源庫還遠遠不能滿足讀者需求。

對于電子閱讀器來說，正版資源是橫亙在產業發展道路上的一道坎。有關專家就曾直言，與Kindle相比，國內電子閱讀器產品大的差距不是閱讀器本身而是正版資源的匱乏，Kindle擁有27.5萬本正版電子圖書資源，而國內電子閱讀器雖然在終端競爭上正走向白熱化，但缺乏的是與之相配套的內容。“內容仍是產業發展面臨的大瓶頸之一，且這一問題將在很長時間里制約電子閱讀器的普及。”楊洪同時強調內容生產應該是標準化的，“生產出的內容所有廠商都能夠支持，也就是說終端廠商不需要再考慮內容，而內容提供商不需要考慮閱讀器廠家，當這兩個不需要能夠成立，就是電子閱讀器得到普及之時。”

而目前，大多數閱讀器設備和電子書店都在使用各自的專有格式。一個新格式的研發需要投入很多人力、財力作為研發的基石，而這筆費用也會以某種形式轉嫁到讀者身上，用戶在費時尋找資源的同時也提高了成本，不利于普通用戶及整個產業的發展。

傳統印刷書籍的優勢

雖然面對電子書如此多的優勢，電子書顯得有點“黔驢技窮”的意思，但人們習慣的力量是不可忽視的。據了解，在國內很大一部分人還是喜歡手捧一本書，坐在沙發上，舒舒服服的細品一本圖書。

再者，由于電子書的技術問題，當人們對這電子書太長的時間會產生疲憊感，這時很多人會選擇傳統書籍，來放松，緩解壓力。再者，教材這一部分也是電子書不可撼動的部分，在這一部分市場上，傳統書籍有著鐵桶般的統治力。還有，隨著時代的發展，越來越多的精裝書，被人所青睞，具有著相當高的收藏價值，這一部分也是電子書不可撼動的。
雖然電子書市場日益加大，但傳統的印刷書籍不會就此湮滅。電子書和傳統印刷書籍各自的優缺點，決定了不可能出現兩者之間獨霸市場的現象。電子書和傳統書籍只會在競爭中不斷磨合，終達到一個平衡。傳統書業與電子書相互合作也成了未來發展的一種趨勢。