包裝印刷欲走市場 須從外觀上下功夫

【導讀】回顧去年的成績，我國印刷工業總產值5150億元，其中包裝印刷行業占有33.3%的比例，在同類中，較書刊印刷、商業印刷等項目，包裝印刷所占比重為。2010年也有統計得出，包裝印刷正以每年10%的速度增長。足可看出，這個領域的發展前景是極為可觀的。然而，面對良好的前景，我們包裝印刷行業卻一直在走低端化的路子。甚少有歐美在我國尋找產品外包裝供應商，與我們建立合作關系的往往都是非洲、東南亞等地。因為我們的產品大的一個優勢就是物美價廉，卻一直無法觸及價高物精的市場。究其癥結，外觀上的功夫不足是關鍵。

        ppzhan訊：暫且不論在國內的一些進口食品、進口化妝品是采用了如何高明的加工手段，或者是多少的原材料。單從包裝盒外表上與國內食品進行比較，國內的包裝盒無論是從設計上還是工藝上都缺乏自身的個性。中國作為一個食品大國，卻一直走著物美價廉的老路，這與產品外包裝也有脫不了的干系。

        走進一家品種齊全的超級市場，在玲瑯滿目的中國制造的海洋里，有那么一兩個架子上是專門為中國臺灣香港或者日本韓國的食品所準備的。一眼望去，便有一種光彩奪目的感覺。一個產品，首先吸引人的自然是它的外包裝。特別是這個時代，已經不再是吃不飽穿不暖的時代了。人們在飽暖之時，也開始追求生活的品質與美感。

       我國的許多包裝盒，或者是許多印刷企業正在努力生產的包裝盒，都是與精美二字尚有一段距離的。去食品店買東西的時候，特別是那些調料、醬菜這樣不起眼的小角，中國制造是遠不如日韓的同類產品，用手一摸，不是粘乎乎就是油兮兮。

        此外，在紙盒包裝的市場，更是我國印刷企業的一大痛楚。許多紅酒和香水的包裝盒，都與我國供應商擦肩而過。前段時間就有報道顯示，擁有上千家印刷廠規模的中國印刷城——溫州竟承接不了本地的月餅廠商提出的包裝盒要求。像局部鐳射這種在國外常見的紙盒工藝，在國內尚且還是新技術，了解這項工藝的印刷企業本不多，擁有這些工藝的就更是了。能夠為此工藝提供設備支持的在國內也僅兩家位于汕頭的機械廠。

       在價格相差異無幾的前提下，作為消費者，毫無疑問地我們會更喜歡買那些包裝美觀的商品，它們不僅看著爽心悅目，主要的是精美的包裝完全可以改變商品的檔次，使一個人擁有一件商品的時候，同時也擁有了一中欣賞美的態度。尤其是卷煙、酒類、化妝品等商品，沒有人愿意去收藏一瓶劣質包裝酒或使用一瓶粗糙包裝的化妝品。