書刊印刷五年連降 電子書不是罪魁禍首

ppzhan訊：近日，有消息報道，從2005年~2009年，書刊印刷產值在印刷總產值中所占比率逐年下降。09年所占比例僅為18.54%，遠低于包裝裝潢印刷。據專家分析，主要有兩個原因促成。一是印刷行業中包裝印刷、標簽印刷等數額增長速度加快。另一方面，新興電子閱讀技術對傳統閱讀構成沖擊。編者認為，目前銷售額僅為傳統圖書11個百分點的電子書并不是罪魁禍首，并且目前的電子書技術尚未成熟，在沒有真正解決“一機在手，圖書館都有”的內容缺乏的問題前，電子書仍難成氣候。

        如果回顧30年前，書刊印刷從90%的份額跌至現在的18.5%，數字化對出版物印刷的沖擊確實“不容低估”。然而，這并不歸功于電子書，網絡和電視的流行才是罪魁禍首。人們開始熱議電子書大概是從2000年開始的，現在10年過去了，印刷并沒有被替代，電子書也不過書刊銷量的11個點。

        電子書充其量只是高科技產物下的一類數碼產品，與手機、MP4中所帶的電子閱讀就功能上有著一定的相同之處，可以更籠統的解釋為，電子書就是將傳統數碼產品中附帶的電子閱讀功能獨立出來，使其具有更強大的功能與實用性。

        在同一領域中，更*的技術取代不夠*的技術，這是歷史的必然。尤其是這個快速更新的數碼領域，電子閱讀順應自然，早已不必再附庸于手機和MP4下生存了。于是，電子書發展了，如初生的嬰兒般，開始學會爬行、走路、然后跑步。然而，它才剛學會站立的時候，卻已經被不少媒體、或者商家賦予“欲取代傳統圖書”的歷史責任。顯然，這是有些滑稽可笑的。這就好比數碼相機取代了傻瓜式相機，卻不能取代寫生、油畫是一個道理。

       從數碼跨越到圖書市場，一個產品的發展，首先要在自己的領域中站穩腳跟，這是每個行業的通理。之前在電子書的宣傳策略中顯示，大的一個賣點是，便捷于傳統圖書，隨時隨地便可閱讀。殊不知，隨時隨地閱讀的數碼產品并不只電子書一類，人們隨身攜帶的手機，就功能已經越來越強大，無論是網上在線閱讀，還是下載閱讀，僅一只手機便可完成全部操作。電子書若要將這個優勢的發揮出來，就意味著要實現人人手邊有一本電子書。這個目標并不現實，首先中國的人平均閱讀量就僅為日本人的1/9，再則，人們的必備品里面除了手機還多了一樣電子書，大大增加了習慣的負擔。

       就目前的電子書來看，擁有一整個圖書館的容量是真正具有吸引力的大賣點。之前亞馬遜的電子書銷量勝過圖書，原因也在于亞馬遜Kindle背后擁有近40萬冊的正版電子圖書。在我們國內，還沒有一款電子書能夠做到。況且，版權問題已經凸顯出來了，真要解決這個問題，又豈是短期內可以完成。 

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