中美電子書市場兩重天 一半海水一半火焰

　　電子書閱讀器、iPad平板電腦等電子設備的*帶動了電子書行業的快速發展。在這個快速發展的領域，亞馬遜、蘋果等美國公司享受著豐厚的利潤，而漢王、盛大、當當等中國公司卻只能在艱難的產業環境中等待轉機。
　　
　　上周，亞馬遜對外宣布，新款KindlePaperwhite電子閱讀器已全部售完。目前用戶仍可以預訂這一產品，但需等待4至6周才能發貨。
　　
　　新款Kindle閱讀器脫銷是美國電子書市場火爆的一個縮影，在短短3年多的時間里，這款閱讀設備帶來的電子書銷量不但超過亞馬遜平臺上的紙質圖書銷量，還引爆了整個美國的電子書市場。
　　
　　在亞馬遜推出Kindle之后，巴諾書店、蘋果、谷歌、微軟等廠商也都進入了電子書市場。與此同時，漢王、盛大文學（微博）、當當網等中國公司也看準了這個機會，紛紛參與進來。不過，對比美國電子書市場的高歌猛進，國內電子書發展現狀則不容樂觀。
　　
　　亞馬遜引爆美國電子書市場
　　
　　2011年5月20日，亞馬遜對外宣布，旗下kindle電子書銷量超過紙質圖書。這距離亞馬遜推出kindle閱讀器只有3年多的時間。
　　
　　這個數據現在還在快速增長。據亞馬遜今年8月底公布的新數據，亞馬遜網站上Kindle*電子圖書的購買、下載或是從Kindle圖書館借出的總次數已超過1億次。
　　
　　在這個快速增長的市場里，亞馬遜占領了先機，但蘋果、巴諾書店、谷歌、微軟等廠商也快速跟進。據瑞銀集團分析師指出，目前電子書已經占到美國圖書市場30%左右的份額。專家預測，2016年美國電子書有望占據圖書市場50%的市場份額。
　　
　　漢王書城總經理陳少強對新浪科技表示，亞馬遜在技術、圖書銷售渠道上具備優勢，通過線上平臺，積累了大量內容資源和用戶，進軍電子書領域實際上是一件水到渠成的事情。
　　
　　他同時指出，美國電子書市場能夠快速增長也得益于大環境，比如良好的版權保護制度、用戶對電子書的認可和接受，傳統出版社的積極參與等。
　　
　　*研究數字出版的百道網CEO程三國認為，亞馬遜之所以能夠引爆電子書市場，首先是很好地整合了圖書資源、用戶、閱讀設備；其次，平臺強大的銷售能力說服了出版社為其提供電子書；后，電子書的銷售考慮到了整個產業鏈的利益平衡。
　　
　　國內企業難仿亞馬遜
　　
　　在美國電子書快速發展的同時，國內也有很多企業開始進入該領域，這其中包括以銷售電子書閱讀器為主的漢王科技，以出售原創文學內容為主的盛大文學，以及當當網和京東商城等電子商務公司。
　　
　　不過，目前來看沒有一家企業能夠真正成功模仿亞馬遜模式，它們通常在終端、用戶、內容的某一方面存在短板。
　　
　　以漢王科技為例，它主要依靠銷售電子閱讀器硬件盈利，雖然也推出了漢王書城以彌補內容方面的短板，但截止目前仍然未能扭轉電子書業務虧損的境況。
　　
　　當當網是國內大的圖書銷售平臺，但直到去年年底上線電子書業務。近它推出了自有品牌的電子書閱讀器終端“都看”，但據多位用戶表示，體驗與亞馬遜Kindle相差太多。
　　
　　盛大文學因為有獨立的數字內容平臺，并且推出了自有閱讀終端，被外界看作是像亞馬遜模式的公司，不過在獲取傳統圖書的電子內容上則得不到太多傳統出版社的支持。
　　
　　前景不樂觀
　　
　　針對國內數字出版的現狀，一位數字出版行業的*人士對新浪科技表示，“市場環境不夠成熟，制約了國內電子書市場的發展，但電子圖書是未來的出版發展趨勢，這一點不容置疑。”
　　
　　上述人士指出，這種市場環境不成熟表現多個方面，其中包括國內盜版泛濫，消費者不愿意付費閱讀，傳統出版商只關注眼前利益等。
　　
　　陳少強也表達了類似觀點。他說，國內傳統出版社普遍的心態是“落袋為安”，很少有出版社愿意與電子書平臺方一起承擔風險，在電子書領域進行嘗試。
　　
　　程三國表示，“盜版等產業環境并不是問題的關鍵，環境可以優化，但國內整個數字出版的產業鏈實際上還沒有打通。整個產業鏈應該達成共識，一起做大電子書閱讀市場。”
　　
　　根據國內媒體報道，截至2011年，國內電子書產值尚不足紙質圖書出版定價總金額的1%（2010年圖書定價總金額為936億元，預估2011年在1000億元左右）。
　　
　　談及盈利問題，陳少強頗為悲觀地表示，國內電子書企業要想盈利應該是5年之后的事情。“電子圖書現在不是一個樂觀的局面，大家苦于沒有好的盈利方式，還都在探索。現在所謂在做的（廠商）都是看好數字圖版的未來前景。這是一個大蛋糕，但是過程很曲折。”