CarolPaisHammond：2013年雜志與印刷版的關(guān)系仍然難解難分

　　【ppzhan摘要】隨著網(wǎng)絡(luò)知識的不斷普及，人們更習慣于通過電腦了解事件，于是紙媒陷入了一個尷尬的境地，大多數(shù)報刊都在考慮轉(zhuǎn)型。于是很多人預測，紙媒在不久的將來就會被取代。但是CarolPaisHammond認為紙質(zhì)版的雜志仍然是一種至關(guān)重要的傳媒形式。
　　
　　據(jù)美國《傳媒生活》雜志網(wǎng)站1月7日報道，你或許會認為，隨著移動設(shè)備的流行和數(shù)字廣告的的急劇擴張，雜志在明年的大趨勢將完全依賴于新媒體。但事實上卻并非如此，雖然雜志毫無疑問地將越來越多的數(shù)字內(nèi)容融入了它們的品牌之中；然而，它們卻仍然依靠頁面繼續(xù)與讀者保持著為緊密的關(guān)聯(lián)，而這也仍然是人們繼續(xù)在雜志上做廣告為重要的原因。
　　
　　這些天，廣告商一直尋求將他們的信息與雜志內(nèi)容捆綁的更加緊密，希望依靠雜志的可信度來提高他們自身的可信度。雖然編輯們習慣上都會避免這種捆綁，然而出于刊登廣告的需要，一些刊物被迫重新考慮他們*堅持將雜志內(nèi)容與廣告分離的這一原則。印刷媒體買方公司Fallon總監(jiān)CarolPaisHammond對《傳媒生活》談到了她所關(guān)注2013年的趨勢，新技術(shù)如何影響雜志？以及為什么雜志仍然是一種至關(guān)重要的傳媒形式？
　　
　　什么是2013年值得關(guān)注的雜志的三大趨勢？
　　
　　，雜志內(nèi)容與廣告之間的界線依然很模糊。消費者尋找和可靠的聲音，這樣廣告信息越能在內(nèi)容對抗廣告的空間中存活，便越能從新聞可信度的榮光中受益。到底廣告商能夠?qū)⑦@個信封推多遠，而雜志又允許它被推得多遠還有待觀察。
　　
　　第二，下一個雜志品牌擴張。很可能繼續(xù)存在于數(shù)字/印刷版之中，但真正使我更加感興趣的卻是雜志如何在“增強體驗”對“侵襲”或“侵擾”之中走出正確的路線。
　　
　　第三，新雜志創(chuàng)刊，已有雜志倒閉或者重新設(shè)計。這是目前消費者心情、興趣和優(yōu)先順序的典型反應(yīng)，雖然它們會變化無常。
　　
　　如果有的話，那么雜志在2012年使你吃驚的是什么？
　　
　　我認為，2012年是極其平靜的一年，總體的感覺是審慎樂觀。因為這一行業(yè)繼續(xù)面臨著一些飄忽不定的因素，例如報刊亭銷量的波動、廣告商的固執(zhí)、生產(chǎn)成本上升等等。風險較少，卻有很多準能贏的打賭。
　　
　　2013年新技術(shù)如何影響雜志？
　　
　　技術(shù)革新的速度使它很難預測。當然，我們會看到一些社交媒體應(yīng)用程序的持續(xù)使用，數(shù)字水印和類似的東西；但我們會發(fā)現(xiàn)，新事物的關(guān)鍵會是新技術(shù)、功用和增強體驗的融合。如果要用一句話來描述大師級工匠威廉-莫里斯，那一定是實用和漂亮兩者之一或全部。
　　
　　為什么雜志對媒體買家和規(guī)劃者仍然很重要？
　　
　　作為廣告商，我們從根本上尋求的是與讀者的聯(lián)系，用大寫字母C表示。
　　
　　印刷——因為很多原因，涉及到了板式設(shè)計、內(nèi)容、觀點和意見——能使我們將消費者引入更加深刻、更有意義的對話之中。它不是膚淺的信息發(fā)送載體，而是一個會話啟動器/主持人，一個觀點影響者，它能刺激人也能激勵人。同時，特別是在其印刷版本中，它以堅持多層的、有觸覺的形式囊括這一切。
　　
　　它藐視這種的心態(tài)。
　　
　　媒體買家和規(guī)劃者2013年需要了解雜志的一些什么？
　　
　　這個因人而異。雜志是很個性化的東西，將它們用作心理記錄的工具，它們就會找到你想要的“人”；然后通過一種個性化的、有意思的方式與人們?nèi)〉寐?lián)系。