惠普大舉進(jìn)軍數(shù)字印刷業(yè) 效果有待市場(chǎng)驗(yàn)證

      【ppzhan摘要】惠普數(shù)字印刷助力可口可樂個(gè)性化瓶身、發(fā)力德魯巴和在ChinaPrint的優(yōu)異表現(xiàn)讓我們看到了另一個(gè)惠普，也讓競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手佳能-奧西、富士施樂、海德堡等感到了巨大的壓力。HPIndigo系列打印機(jī)的問世著實(shí)讓印刷行業(yè)為之一震，這次惠普豪賭般投入數(shù)字印刷行業(yè)，一系列的發(fā)力舉動(dòng)能否將打印這一神話復(fù)制成功呢?或許這一切都還有待市場(chǎng)驗(yàn)證。

       進(jìn)軍印刷行業(yè)大勢(shì)所趨？

      惠普宣布HPIndigoWS6000系列數(shù)字印刷機(jī)為可口可樂有史以來大的個(gè)性化品牌活動(dòng)生產(chǎn)的標(biāo)簽創(chuàng)造了新的生產(chǎn)記錄，這一舉動(dòng)讓熟悉惠普的人都會(huì)對(duì)它這一跨界合作略感詫異，對(duì)于進(jìn)軍印刷行業(yè)來說，惠普的實(shí)力并不是強(qiáng)的，而這次惠普開始大力發(fā)展其印刷業(yè)務(wù)的終原因讓我們有了許多猜測(cè)。是傳統(tǒng)打印機(jī)業(yè)務(wù)受到挑戰(zhàn)，還是看到了印刷行業(yè)這塊“蛋糕”也來分食呢？

   　2011年7月開始，惠普就宣布進(jìn)一步擴(kuò)大其新一代數(shù)字印刷解決方案范圍，以強(qiáng)化印刷服務(wù)供應(yīng)商（PSPs）提供給客戶的價(jià)值主張，幫助他們?cè)诳焖僭鲩L(zhǎng)的亞太地區(qū)標(biāo)牌行業(yè)中爭(zhēng)得更大市場(chǎng)份額。到2013年，亞洲地區(qū)全部寬幅標(biāo)牌輸出中將有58%采用數(shù)字印刷技術(shù)。同樣，亞洲數(shù)字印刷標(biāo)牌輸出量將占總量的38%。比較從2008年到2013年的印刷市場(chǎng)容量，亞洲地區(qū)的復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）達(dá)到19%，為高水平。

         從印刷行業(yè)的發(fā)展預(yù)測(cè)來看，2012年至2017年亞太地區(qū)整體印刷設(shè)備預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)2.5%的年增長(zhǎng)率，對(duì)數(shù)字印刷設(shè)備的需求較去年同期將顯著提高，實(shí)現(xiàn)每年9.4%的增長(zhǎng)，而傳統(tǒng)打印設(shè)備預(yù)計(jì)將停止增長(zhǎng)。惠普在亞太地區(qū)同樣感受到強(qiáng)勁增長(zhǎng)的勢(shì)頭，中國(guó)作為惠普第二大的Indigo市場(chǎng)，也已經(jīng)見證了數(shù)字印刷的快速增長(zhǎng)。國(guó)外媒體報(bào)到了：為改善惠普不斷惡化的資產(chǎn)負(fù)債狀況，該公司新CEO梅格·惠特曼（MegWhitman）將積極探索數(shù)字印刷機(jī)業(yè)務(wù)，借此獲得更多利潤(rùn)。面對(duì)市場(chǎng)的快速增長(zhǎng)和收益，惠普這兩年在印刷市場(chǎng)上的投入也明顯超過了往年，稱霸數(shù)字印刷行業(yè)似乎已經(jīng)是指日可待的了。

         傳統(tǒng)膠印VS數(shù)字印刷難分高下 

         在今年五月舉辦的第八屆北京印刷技術(shù)展覽會(huì)上，大的兩個(gè)展位分別位于北京新國(guó)展的E1館和W1館：一個(gè)屬于大的膠印機(jī)制造商——來自德國(guó)的海德堡公司，展位面積3700平方米；另外一個(gè)則是大的數(shù)碼印刷機(jī)制造商——來自美國(guó)的惠普公司，展位面積3600平方米。

       作為傳統(tǒng)印刷的代表，海德堡的主導(dǎo)產(chǎn)品是膠印機(jī)，這種印刷機(jī)使用的耗材是PS版。海德堡公司是一家德國(guó)企業(yè)，無論是產(chǎn)品還是展位布置，海德堡公司處處體現(xiàn)著德國(guó)人近乎刻板的嚴(yán)謹(jǐn)作風(fēng)。海德堡的展位條理清晰，五大主題界限分明，每個(gè)主題展區(qū)一臺(tái)主打設(shè)備，與展示主題交相呼應(yīng)。海德堡展出的設(shè)備品質(zhì)不必多言，就連在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行演示使用的印版，都是海德堡事先準(zhǔn)備好的，印刷的圖案也是海德堡精挑細(xì)選的。這樣做的原因也很簡(jiǎn)單，海德堡公司就是希望將自己出色的膠印印刷質(zhì)量展現(xiàn)在世人面前，用品質(zhì)和附加值證明膠印未來依然有足夠的發(fā)展空間。海德堡公司的產(chǎn)品是非常完善的，從印前的CTP制版機(jī)，到印刷的控制系統(tǒng)——印通，從各種不同型號(hào)的膠印機(jī)，到印刷使用的各種耗材。找到海德堡，您就等于找到了膠印的全部產(chǎn)品供應(yīng)鏈。

        與之相比，惠普公司的展位雖然也是按照應(yīng)用去劃分區(qū)域的，但是展位的布置和設(shè)備的擺放卻顯得更加隨意，頗似美國(guó)人的奔放與不羈。惠普的展位更加強(qiáng)調(diào)參觀者的親身感受，為此，惠普公司甚至把婚紗攝影工作室搬到了自己的展位上，并且使用惠普的HPIndigo數(shù)碼印刷機(jī)對(duì)實(shí)時(shí)的攝影作品進(jìn)行印刷，充分展現(xiàn)了數(shù)碼印刷的即時(shí)性和率。

        在惠普公司的展位前，只有印刷機(jī)是惠普公司自己的，其他的產(chǎn)品幾乎全部來自于惠普的合作伙伴，包括各種軟件系統(tǒng)，也包括打印使用的各種耗材，甚至是與印刷機(jī)配合的印后加工系統(tǒng)。找到惠普，您等于是找到了以惠普為核心的一個(gè)數(shù)碼印刷的產(chǎn)品供應(yīng)鏈，這個(gè)鏈條上的不同企業(yè)將共同服務(wù)于您的需求。

         惠普世界之旅再展數(shù)字印刷的魅力 

         在剛剛結(jié)束的惠普世界之旅北京站，惠普同樣為我們帶來了一款工業(yè)印刷機(jī)：HPScitexFB10000工業(yè)印刷機(jī)。這款印刷機(jī)采用了采用了HPScitex高動(dòng)態(tài)范圍（HDR）印刷技術(shù)驅(qū)動(dòng)的，將幫助工業(yè)印刷企業(yè)進(jìn)一步提升效率、圖像質(zhì)量及應(yīng)用的多樣化。而全新的大幅面打印機(jī)產(chǎn)品的亮相HPLatex3000更是讓我們看到高質(zhì)量、高靈活性的特色為工業(yè)印刷行業(yè)大規(guī)模印刷企業(yè)帶來*的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

        惠普Latex3000打印機(jī)將會(huì)推動(dòng)這一新興技術(shù)的成長(zhǎng)，助力更多標(biāo)識(shí)、展板廣告類客戶實(shí)現(xiàn)從傳統(tǒng)溶劑型油墨技術(shù)、UV固化技術(shù)到惠普Latex技術(shù)的轉(zhuǎn)變。得益于HPLatex優(yōu)化器（HPLatexOptimizer），該打印機(jī)可以應(yīng)用于更為多樣化的介質(zhì)，包括熱敏基板。其新型油墨解決方案確保了高速運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)的畫質(zhì)穩(wěn)定性，低溫條件下的瞬干特性以及優(yōu)于舊款HPLatex解決方案的節(jié)能性。應(yīng)用于一些特定材料時(shí)，第三代HP881Latex墨水比硬溶劑墨水具備更強(qiáng)的抗摩擦性，是包括零售展示、戶外廣告、車體展示和室內(nèi)裝飾等在內(nèi)的理想選擇。該打印機(jī)更為優(yōu)越的產(chǎn)能可以滿足客戶進(jìn)行大批量印刷時(shí)緊迫的時(shí)間需求，以每小時(shí)印77平方米的速度輸出室內(nèi)作品，或以每小時(shí)120平方米的速度輸出室外作品。標(biāo)準(zhǔn)的碳纖維，以及雙卷筒卷軸也有助于減少介質(zhì)加載時(shí)間以及對(duì)人工操作的需求。

        同時(shí)惠普還推出兩款聯(lián)網(wǎng)打印機(jī)，憑借基于人體工程學(xué)的新型設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)大幅面打印的轉(zhuǎn)型，改善建筑、工程、土建以及設(shè)計(jì)領(lǐng)域職業(yè)人士的用戶體驗(yàn)。新型的HPDesignjetT920和T1500ePrinterseries通過打印預(yù)覽來保證準(zhǔn)確無誤的打印效果，提供快速的打印功能，借以幫助繁忙的工作團(tuán)隊(duì)運(yùn)作，不錯(cuò)過任何截止日期。這些設(shè)備幫助四處奔波的用戶從云系統(tǒng)來調(diào)取、閱讀和打印項(xiàng)目，借此同遠(yuǎn)方的團(tuán)隊(duì)輕松合作。惠普DesignjetT920和T1500ePrinter系列預(yù)計(jì)將于7月8日在亞太地區(qū)上市。